On the Indigenized Marketing Strategies: A Case Study of KFC in China开题报告

1. 研究目的与意义

1.1研究背景

随着世界经济一体化进程的不断加快，越来越多的跨国企业如雨后春笋般涌入全球市场。在百年未有之大变局叠加疫情大流行的时代背景下，中国一直强调构建新发展格局，坚持对外开放，同世界各国实现互利共赢。

中国正处于新发展阶段，市场巨大，未来阶段定会有更多的中国企业走出去，同时也会有络绎不绝的跨国企业走进来。如何在这激烈角逐的市场中站稳脚跟？这是我们企业应该探讨的问题。快餐企业肯德基经过35载的不断发展，逐步改进完善其本土化营销策略，使其在中国市场迅猛发展，且成为行业领军者。肯德基“思维全球化，行动本土化”的营销策略，把全球标准化营销中的成本优势，和本土化营销中的差别优势和谐的融合于一体，这也是它取得成功的关键一招。

2. 研究内容和预期目标

2.1研究内容

本文共分为五个部分：

第一部分为引言，说明本论文的研究背景、目的及意义，阐明指导思想及研究方法。国内外关于跨国餐饮企业本士化营销战略以及国内外研究述评，之后是关于研究内容和研究方法的说明，本文主要采用案例分析法，文献研究法等进行全面研究。

3. 研究的方法与步骤

3.1研究方法

（1）案例分析法。案例研究一般是以行业或者企业作为依据和研究对象，分析其内在价值，通过收集统计第一手资料，反映全面而又真实的信息。将研究的问题与实际情况结合，实现知识和实践的结合，研究主题更加具体化，且不脱离现实。本文通过分析跨国餐饮企业——肯德基在华本士化发展情况，进一步佐证跨国企业本土化战略实施的特征，方案与成果，能够使本文更具有说服力。

（2）文献研究法。在确定研究问题后，通过系统的，计划的查阅、收集大量文献资料，进行相关研究；分析并总结国内外有关餐饮连锁企业的社会化媒体营销模式、商务模式、传统餐饮连锁企业的转型等论文，并对其进行了归纳和比较，梳理了理论逻辑，找出现有研究中的一些研究空白和不足之处，并在案例研究中综合这些研究不足之处进行了探索性研究。

4. 参考文献

[1] 李于颖.意义迁移理论视角下肯德基中国名人代言广告策略研究[d].兰州大学,2022.

[2] 妮卡(li veronika).肯德基产品创新绩效的影响因素研究[d].长沙理工大学,2021.

[3] 钱娇. 肯德基海南市场营销策略研究[d].海南大学,2017.

5. 计划与进度安排

第七学期:

（1）10-11周: 论文命题与选题；指导教师与学生见面，第一次面授；

（2）15-18周: 学生根据教师下达的“任务书”，进行论文撰写的前期准备；