社交媒体时代的故事广告开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，广告传播环境发生了翻天覆地的变化。

传统的硬广推送模式逐渐式微，消费者更加注重个性化、情感化和互动化的体验，这也促使广告主不断探索新的营销方式。

故事广告作为一种以叙事为核心的广告形式，通过生动的情节、鲜明的人物和情感共鸣，能够有效地吸引受众的注意力，并深化品牌形象。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对故事广告的研究不断深入，取得了丰硕的成果，但仍存在一些不足。

##国内研究现状国内学者对于故事广告的研究主要集中在以下几个方面：
1.故事广告的概念和特征研究。

学者们从不同角度对故事广告进行了定义，并探讨了其叙事性、情感性和互动性等特征。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究的主要内容包括以下几个方面：
1.社交媒体时代传播环境变迁。

分析社交媒体的兴起如何改变了信息传播的方式和消费者的媒介接触习惯，以及对广告行业带来的冲击和挑战。

2.故事广告的概念界定与特征分析。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等方法，并结合定量和定性分析，对社交媒体时代的故事广告进行全面、深入的探讨。

首先，将进行系统的文献回顾，梳理国内外关于故事广告、社交媒体传播、消费者行为等方面的研究成果，为本研究提供理论基础和参考框架。

其次，将选择典型的社交媒体平台和故事广告案例进行分析，通过对案例的解剖和比较，归纳故事广告的类型、特征和创作策略，并分析其传播效果和影响因素。

5. 研究的创新点

本研究力求在以下几个方面体现创新性：
1.聚焦社交媒体时代故事广告的新变化。

区别于传统媒体环境，社交媒体平台的特性和用户传播行为对故事广告提出了新的要求。

本研究将深入分析这些新变化，并探讨其对故事广告创作和传播的影响。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1.陈雪, 谢静. 社交媒体时代广告的新趋势——"故事广告" [j]. 新闻研究导刊, 2017, 8(11): 71-72.

2.张婷婷, 张洪忠. 社交媒体广告的"原生性"探析[j]. 新闻与写作, 2018(09): 73-75.

3.刘艳红. 后真相时代社交媒体广告传播的伦理困境与消解路径[j]. 新闻界, 2021(08): 62-66.