酥式生活——黄老五花生酥全国高校营销推广方案开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着国民经济的快速发展和人民生活水平的提高，休闲食品行业近年来呈现蓬勃发展的态势。

作为中国传统糕点之一，花生酥以其香酥可口、营养丰富的特点，深受广大消费者喜爱。

黄老五作为花生酥行业的知名品牌，近年来在产品研发、品牌建设等方面取得了一定成绩，但面对日益激烈的市场竞争，如何进一步拓展市场，特别是开发潜力巨大的高校市场，成为黄老五亟需解决的问题。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对食品行业的营销策略、品牌推广以及消费者行为等方面进行了大量的研究，为本课题的研究提供了宝贵的理论基础和实践经验。

1. 国内研究现状

国内学者对食品行业营销策略的研究主要集中在品牌定位、产品策略、渠道策略、促销策略以及新媒体营销等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究主要内容包括以下几个方面：
1.对黄老五花生酥品牌和产品进行全面分析，包括品牌历史、产品特点、市场定位等，以及对高校市场营销环境进行分析，包括市场规模、竞争格局、消费趋势等，为制定有针对性的营销推广方案奠定基础。

2.对高校学生消费行为进行深入研究，分析其消费心理、消费习惯以及对花生酥产品的需求特点，为产品定位、价格策略、促销方式等提供参考。

3.运用swot分析法对黄老五花生酥的优势、劣势、机遇和威胁进行分析，明确企业在高校市场面临的内外部环境，为制定营销策略提供依据。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法、swot分析法等多种研究方法，并结合定性和定量分析方法对黄老五花生酥高校市场营销推广方案进行系统研究。

1.文献研究法：通过查阅相关文献资料，了解国内外食品行业营销推广、消费者行为、品牌管理等方面的理论知识和研究动态，为本研究提供理论基础。

2.案例分析法：收集分析国内外知名食品企业在高校市场营销推广方面的成功案例，总结其经验教训，为黄老五花生酥制定营销推广方案提供借鉴。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.将传统糕点与高校市场相结合，针对高校学生这一细分市场，探索传统食品品牌年轻化、时尚化的营销路径。

2.整合线上线下营销资源，构建全方位的营销推广体系。

在传统营销方式的基础上，充分利用新媒体平台，开展多元化的营销活动，提升品牌影响力。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 刘梦迪,胡春华,余静.基于网络大数据的高校学生消费行为与生活方式研究[j].商业经济研究,2020(12):198-201.

[2] 雷蕾,朱胜,王方.z世代的消费金融需求及产品创新[j].金融发展研究,2021(04):67-74.

[3] 刘红霞.品牌传播中视觉符号的文化内涵探究——以“故宫文创”为例[j].艺术与设计(理论),2020,2(12):124-126.