全媒体时代短视频广告的发展趋势研究开题报告

1. 研究目的与意义

在全球化的大背景下，国内短视频行业呈现欣欣向荣的态势，以短视频平台为核心的广告传播模式经历了实践的检验已成为媒体解决广告发布渠道问题的重要方式之一。这些年来，随着互联网技术日新月异的发展与互联网信息市场的不断完善，网络的功能和网络信息内容发生了急剧的变化。网络已经不仅仅是原来意义上的提供信息交流与分享的平台，而是演变一个拥有强大社会影响力和舆论动员力的重要传播工具。网络用户的急剧増加开始搅动现有的网络传播格局，令互联网的影响力和穿透力达到了前所未有的高度，网络短视频广告也正为新媒体时代网民带来新的视觉盛宴。几年之间，短视频广告突飞猛进，冲击着毎个网络平台，成为我们生活消遣的重要成分，同时，对于广告的“打扰”网民们也众口不一。虽然反感的声音不绝于耳，但是，不得不承认的是，短视频广告信息正在激烈的影响着我们的思维和行动。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

中国网络短视频广告是近几年オ兴起的,网络广告的发展也还在损索与探索中不断改进着,短视频广告就更加的“年轻”。网络短视频广告这个话题本身就具有时代性和新颖的特质。虽然近几年对于网络广告的研究逐渐深入化,很多学者对于短视频广告也有所涉猎探究,但是对于网络短视频广告的效果研究还是不多见很新的课题，虽然有少量的文章和报告,但是都是泛泛而淡,由于网络短视频广告效果的调研过程比较复杂和繁琐,所以在这一方面还是很有研究的空间的。对于网络视频广告发展方向上的研究,同样,很多学者也是从比较泛的龙方着手,如模式、管理、经营等,从效果着手的是少之又少,所以从短规频广告效果这方面着手考虑其发展趋势很有话题性和探索的价值。本文该是通过理论、案例与调査的分析来探讨短视频广告的效果,从中发现其存在的问题与开发的空间。分析其存在的发展空同,指出当前网络视频广告特质,从而尝试分析短视须广告传播过程中的传播规律并针对调查结果尝试提出应对策略及预测其未来发展路径。

关键问题

3. 国内外研究现状

一、国内对的视频广告的研究

对我国的研究而言，同西方学界一样，在短视频广告领域对用户体验和广告传播效果的探讨与研究是热门方向，出现了许多将用户体验问题置于媒介与传播进行专门研究的学者，产生了丰富的研究成果和许多相关的著作。关于短视频广告与用户体验的研究既有宏观角度的分析，也包含从微观角度的解读。

截至2021年，中国网民规模达10.32亿，全年新增网民4296万，互联网普及率为73.1%，较上一年年底提升2.7个百分点。互联网已逐渐渗入到企业管理和个人工作生活中，互联网广告的市场需求也将随之不断扩大，互联网用户数量巨大且持续增长，互联网市场具有巨大的广告价值。随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强，互联网广告行业迅速崛起。

4. 计划与进度安排

2022/12-2022/3查阅相关文献资料，总结实践经验；2022/3-2022/4论文初稿完成，对整体思路和框架有清晰把握，并继续完善实践成果，总结实践经验；2022/4-2022/5论文终告完成，多视角探索未来短视频广告传播情况。

5. 参考文献

[1]周锦、初广志.美国广告研究成果的再研究.现代传播2011,10(4):3-4

[2]jay. g. blumler and dennis kavanagh, the third age of communication influences and features, in denis mcquail(eds.). mass communication ii .sage publication, 2007, pp. 46-08.

[3][英]丹尼斯麦奎尔，[瑞典]斯文温德尔.大众传播模式论[m].上海译文出版化,1997,12(1):5-7