贝拉（Bella）卫生巾在2015年上海地区的营销策划案开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

近年来，随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，女性消费者对卫生巾产品的需求日益多样化和个性化。

贝拉（bella）作为欧洲知名的卫生巾品牌，进入中国市场以来，凭借其优质的产品和良好的品牌形象，获得了一定的市场份额。

然而，面对中国市场激烈的竞争环境，贝拉需要制定更加精准有效的营销策略，才能在巩固现有市场地位的同时，进一步拓展市场份额，提升品牌影响力。

2. 本选题国内外研究状况综述

卫生巾作为一种快速消费品，其市场营销策略一直是学术界和企业界关注的焦点。

近年来，国内外学者对卫生巾市场营销的研究主要集中在以下几个方面：

1. 国内研究现状

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将围绕贝拉（bella）卫生巾在2015年上海地区的营销策划展开，主要内容包括以下几个方面：
1.市场环境分析:对2015年上海地区卫生巾市场进行全面分析，包括市场规模、发展趋势、竞争格局、消费者需求等方面，为贝拉制定精准的营销策略提供依据。

2.目标消费群体分析:对上海地区女性消费者进行细分和画像，分析目标消费群体的特征和消费行为，包括年龄、职业、收入、生活方式、消费习惯等，为制定差异化的营销策略提供参考。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、市场调研法、案例分析法、swot分析法等多种研究方法，并结合定量分析和定性分析，对贝拉（bella）卫生巾在2015年上海地区的营销现状进行全面分析，并制定切实可行的营销策划方案。

具体研究步骤如下：
1.确定研究主题，查阅相关文献，了解国内外卫生巾市场营销的研究现状，制定研究方案，设计调查问卷。

2.通过问卷调查、访谈、实地考察等方式，收集上海地区卫生巾市场的相关数据，包括市场规模、发展趋势、竞争格局、消费者需求等。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.时间上的聚焦:将研究的时间范围限定在2015年，针对性更强，更能反映当时上海地区的市场情况和消费者需求，研究结果更具参考价值。

2.区域上的聚焦:将研究的区域范围限定在上海地区，更有利于深入了解上海女性消费者的特征和消费行为，制定更具针对性的营销策略。

3.方法上的结合:将定量分析和定性分析相结合，既能保证研究的科学性和严谨性，又能深入挖掘数据背后的原因和规律，使研究结论更加可靠。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1.李颖, 董玉亮. "互联网 "背景下女性卫生用品的网络营销策略研究[j]. 商场现代化, 2021(16):147-148.

2.谢朝阳, 鲁颖. "她经济"视域下女性消费心理及营销策略[j]. 现代营销(下旬刊), 2021(04):135-136.

3.杨珍. 后疫情时代女性卫生用品行业发展趋势分析[j]. 中国商论, 2021(09):83-85.