微博营销对消费者行为的影响研究 ——以珀莱雅微博营销为例开题报告

1. 研究目的与意义

伴随着互联网的快速发展和全面普及、信息技术应用范围的扩大, 传统营销方式不再成为主流，媒体由电视进化到网络社交平台。根据《中国互联网发展报告 2020》报告显示，截至 2019 年底，我国移动互联网用户规模达 13.17 亿人，占据全球网民总规模的 32.17% 。而微博作为一个高热度、高流量的社交媒体平台，拥有着大量忠诚度较高、消费能力较强的网民，更是在其中占据不容忽视的地位。根据2021年微博全年财报显示，微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长10%；日活跃用户达到2.49亿，同比增长11%；广告营销收入为19.8亿美元，同比增加33%，目前有超过20多万家企业认证官博，通过微博营销展示品牌文化，拉进与消费者的情感距离，促进消费者购买行为的产生，已经成为当下营销策略中相当重要的一环。微博营销作为品牌在网络营销中的核心力量，不得不让大多数品牌对其投入了大量的人物财力[1]。基于这种现实情况，我们需要研究微博营销从哪些方面影响消费者行为，以便为品牌能够更好地进行微博营销。

1.理论意义

在理论方面，研究证实了微博营销从官博营销、名人营销、话题营销和热搜营销四个方面对消费者行为的正面影响，丰富了微博营销影响的研究内容，为微博营销对消费者行为影响的深入研究奠定基础。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

3. 国内外研究现状

（一）微博营销国内外研究综述

4. 计划与进度安排

1.2022年11月份底前——完成选题；2.2022年11月-2022年2月份底前——广泛收集、整理、阅读有关文献及数据资料；3.2022年11月-12月底前——撰写、修改、提交开题报告；4.2022年3月底前——完成初稿和选题复查和中期检查工作；5.2022年5月底前——完成论文修改、重复率检查、定稿、外文文献翻译工作；6.2022年4月30前——定稿，并填写任务总结表；7.2022年5月31前——论文答辩。

5. 参考文献

[1]易倩茜,张铷钫.浅析微博营销对消费者购买行为的影响[j].现代营销(经营版),2020,(12):144-145.