从名人资本生命周期的角度来看品牌方对广告代言人的选择开题报告

1. 研究目的与意义

如今，人们打开电视、翻开报纸和杂志，各种品牌的形象代言人扑面而来，他们多是当红的影视名人，或是夺目的歌坛新秀，或是纵横赛场的体育健将。形象代言人以其形象化、感情化、个性化的特征，拉近了品牌与目标消费者的距离，使品牌的形象深入人心。形象代言人已成为品牌传播屡试不爽的通行做法。而随着科技和社交媒体的新发展，新的代言形象和代言方式开始出现并得到了越来越多的应用。广告学专业的学子，需要深入了解媒体内不同领域的的发展动态，探究其发展前景，明确其发展问题，提出具体的发展建议。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

广告代言人通过对潜在消费者的允诺或者陈述，以一种信息交流的形式，形成独立的消费者信赖基础。品牌与代言人之间的影响是双向的，代言人本身具有的大众影响力和民众喜爱度会迁移到品牌上，而品牌带给用户的使用感受也会对用户对代言人的态度造成影响，因此选择对的品牌和对的代言人是代言的重要环节。

短视频的繁荣催生了大量“网红”，这些网红的流量变现的主要方式之一就是带货，这也是新的社交媒体环境下的新型广告代言。这与传统的代言有诸多不同，也因此出现了更多需要以新方法解决的问题。

3. 国内外研究现状

随着市场竞争的日益加剧，人们对“品牌”已不再陌生。1955年，大卫奥格威将品牌定义为“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。”1994年，菲利浦科特勒称具有属性、利益、价值、文化、个性、使用者六层含义的品牌为“深意品牌”，反之则是“肤浅品牌”。我国的学者韩光军则认为：“品牌是一个复合概念。它由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素构成。”品牌的发展催生了形象代言人。

早在20世纪初，美国的智威汤普森广告公司率先在力士香皂的印刷广告中呈现影视明星的照片，此后各种化妆用品和洗涤用品的厂商纷纷效仿，使名人真正地参与到广告领域中来。在1936年的柏林奥运会上，美国著名的黑人田径名将欧文斯脚穿德国的阿迪达斯牌运动鞋连获四枚金牌，从此阿迪达斯运动鞋也随之名扬天下。这便是早期的代言人。

20世纪，肯尼斯伯克(kenneth burke)将修辞定义为“人使用词语形成态度，或导致他人采取行动。”在伯克的新修辞学理论体系中，同一理论居于核心地位。当我们与他人共享某些共同特质时，我们就取得了与他人的“同一”,这些特质包括言语、姿势、声调、语序、形象、态度、看法等。基于此，伯克提出了“同情认同”、“对立认同”、“误同”三种方式来达成认同。不少学者将同一理论与各种广告现象结合起来，不断拓展其应用领域。

4. 计划与进度安排

1、2022年12月到2月，查阅相关文献资料，汲取经验。

2、2022年3月到4月，论文初稿完成，对整体思路和框架有清晰的把握，并继续进行完善。

3、2022年4月到5月，论文终稿完成。

5. 参考文献

[1]岳永婕,王菲.虚拟偶像代言人：新媒介技术赋能下的误同策略分析[j].新闻春秋,2021(05):58-63.

[2]符冰.商品广告选用形象代言人的利弊及对策浅析[j].声屏世界,2003(03):35-36.

[3]梅婷婷.同一理论视角下的群体言语行为研究——以代言人广告为例[j].哈尔滨学院学报,2020,41(08):108-110.