广告音乐对品牌形象传播的影响分析——以电子产品类传统视频广告为例开题报告

1. 研究目的与意义

首先随着新媒体的不断发展，广告的传播渠道也变得更为宽阔，现代的广告业不仅是对消费的一种引导，还是对正确价值观的提倡。总的来说，广告已不局限于商业作用，更多的是对生活质量的追求。而《2021中国互联网广告数据报告》中提到，由于视频直播市场的持续火爆，视频类广告市场占比已达20.4%，年增速达52.68%。视频广告已经是现阶段最主要也是影响力最大的广告形式之一。视频广告的大量传播正潜移默化地影响着消费者，音乐作为视频广告中不可缺少的一个组成部分，非常值得我们来研究。

其次，视频广告通过对音乐的合理运用，可以提升广告的宣传效果。音乐可以有效地吸引受众的注意力和调动受众的情感，实现与受众心理上的共鸣。另外，简单的植入性音乐与名人效应已经越来越难以打动消费者。因此，打造属于品牌的独特音乐，为视频广告营造出浓厚的氛围，以此来增强受众对商品的记忆度和辨识度。这不仅可以吸引更多的关注，还可以实现与受众的心理交流，这对提升广告宣传效果有积极的效果。

最后，目前国内外的研究主要着手于广告效果方面，如：音乐对广告效果影响的研究，或着手于音乐方面的研究，如：音乐在广告中的运用技巧。本文希望能将两者结合，以电子品类广告为切入点，既能总结出不同的音乐运用带来的广告效果的共性，也能找出同一品类视频广告中音乐运用的差异性。同时，通过对近期视频广告中的音乐运用进行分析，在新媒体不断发展的背景下，可以对未来的音乐运用发展作出合理的预测，也可以为今后视频广告选用音乐提供一定的理论支持。

2. 研究内容和预期目标

1、研究内容

广告中音乐运用可以追溯到秦汉时期的音响叫卖，人们以箫为音响来吸引人们的注意，接着于宋朝发展到吟唱叫卖。近现代，随着广播媒介的兴起，广告音乐开始使用电台播送。国内视频广告中的音乐运用则问世于1979年的电视商业广告“参桂补酒”，从此视频广告作为视听结合的综合艺术开始兴起。与此同时，音乐作为视频广告中的主线音乐或背景音乐开始承担起烘托广告画面、渲染广告效果、强化艺术感染力的工作，进而达到扩大广告影响、树立品牌形象、提升产品效益的目的。本研究查阅诸多国内外文献，力图总结出视频广告中音乐运用的规律。对同一品类视频广告音乐运用的差异性是本研究的重点，本研究希望创新研究方法，从受众行为感知方面来总结广告效果。最后，本研究将总结研究过程，理论结合实践，将视频广告的音乐运用理解地更为透彻。

3. 国内外研究现状

1、国内研究

国内广告音乐是从叫卖、吆喝开始兴起的，先秦时代小贩唱着优美的曲调，通俗的歌词，再配上锣鼓的声响，这虽不能严格的将它认为是广告音乐，但也算是广告音乐的萌芽。小商贩形形色色的叫卖声形成了简单的广告音乐，随着元曲的发展，广告音乐有了特定的曲牌——货郎儿。虽然我国现代广告业起步较晚，但早在1993年，中国传媒大学教授曾田力就对无音响无音乐的广告、无音响有音乐的广告和有音响有音乐的广告进行了分析论述，初步提出了音乐设计和音乐策略的思路。其后，又有不少学者对广告音乐进行了研究，但专门的著作几乎没有。到目前为止，国内的广告音乐研究与国外还存在一定的差距，对广告音乐的表现形式和风格类型研究分散，不能有效解决增强广告传播效果、认同品牌价值、提高购买欲望的问题。

4. 计划与进度安排

1、2022.12-2022.2查阅相关文献资料，总结以往研究经验，开展前期调研工作。

2、2022.3-2022.4完成论文初稿，对整体思路框架有清晰的把握，继续完成调研工作，总结调研成果。

3、2022.4-2022.5 完成论文终稿，有效研究视频广告中的音乐运用。

5. 参考文献

[1]2021中国互联网广告数据报告[r].北京:中关村互动营销实验室,2022.

[2]徐红,何旭东.浅析音乐在视频广告创作中的地位[j].商业故事.2016,(31):20-22

[3]龚赟.植入广告中的音乐运用[j].东南传播.2012,(04):85-86