直播电商的发展趋势以及对传统电商的影响研究——以抖音为例开题报告

1. 研究目的与意义

1.研究背景

随着互联网行业的发展，内容传播的形式已经不仅仅停留在文字、图片等形式了，出现了越来越多的短视频平台与直播平台，新媒体时代衍生出了新的业态，直播电商作为新媒体时代的产物，也得到了前所未有的发展。尤其是在被疫情偷走的这几年，直播电商作为一种顺应防疫的刺激消费的方式，成为了各行各业争相竞争的赛道。据艾瑞咨询数据显示，2020年在线直播用户规模达到5.87亿人，2021年在线直播用户规模为6.35亿人，预计2022年达6.60亿人；2020年中国直播电商市场规模为9610亿元，预计2021年中国直播电商市场规模达12012亿元，可以毫不夸张的说“得直播者得天下”。

2016年直播电商就已经开始萌芽，蘑菇街打枪了直播带货的第一枪，淘宝、京东、抖音、拼多多等电商平台紧随其后，开始布局直播电商。尤其是在2019年底，新冠疫情爆发之后，线下实体经济遭受到了前所未有的打击，这也给直播电商带来了前所未有的机遇。直播带货因其傲人的产品变现能力和新颖的内容迅速受到了大多数人的青睐，李佳琪、辛巴、罗永浩等头部主播的带货成绩更是吸引着大批的企业加入到直播电商这条赛道。全国各地大力发展直播电商助农，很多地方政府通过直播带货推广了自己家乡的产品同时带动了当地的经济发展并且解决了本地部分人员就业。可以说，直播电商得到了社会各方的广泛关注，成为了电商行业关注的焦点和最热门的话题。如今直播电商发展机遇和弊端不断出现，包括传统电商该如何布局未来，如何解决其电商行业的问题并且推动直播电商的发展，是当下对于直播电商发展研究的重点。

2. 研究内容和问题

基本内容

本课题拟紧密联系当前实际，通过对直播电商行业现状进行研究，分析我国目前电商行业存在的问题并且展望直播电商的未来，探析我国电商行业出现问题的成因，以寻求有效的应对措施和解决方案，促进电商行业的发展。主要分为五个部分：

第一章 绪论

3. 设计方案和技术路线

二、课题的研究方法、技术路线

1.研究方法

1.1文献研究法：使用中国知网 、万方数据库等平台检索最新的期刊和论文著作，通过iresearch、易观大数据等平台搜索相关行业报告和数据，对当前的学术研究现状及行业现状进行梳理和总结，了解直播电商和传统电商的发展历程，洞察电商平台在改革过程中布局直播的必然性，结合自身实习经历及经典的传播理论对电商直播平台的营销及传播策略进行深入分析。

4. 研究的条件和基础

四、研究工作条件和基础

1.在学校图书馆查阅相关图书，报刊和杂志等。

2.登录知网搜索相关文献资料。