微信公众号推送内容特性对毕业生应聘意愿的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

(一)课题研究的现状及发展趋势

信息技术的飞速发展、传播技术的不断完善使得人们获取信息的方式更加多样，获取信息的速度更加快捷。与传统渠道相比，微信等新媒体所具有的传播速度快、信息到达率广、互动性强等特性，使得其迅速成为当下媒体属性最强的平台之一。微信之所以能够得到迅速发展，在于其功能全面，而公众号即是其中的一个代表，个人和企事业单位均可进行申请，通过文字、语音、图片、视频等形式实现和特定群体的全方位沟通和互动。与此同时，在互联网时代下出现了微信招聘这一阶段性工具,微信招聘是推动招聘模式向前发展的一个新方式.

曹进、吕佐娜将微信称为“第二媒介时代”的“新新”媒介，并尝试用流行文化、大众文化以及社会学的相关理论对微信进行了研究。一是结合当前的社会背景分析了微信产生的原因以及缘何受到用户的亲睐；二是总结了微信所特有的媒介功能，用流行文化和大众文化的相关理论揭示了微信在当前社会中所呈现的状态；三是通过运用社会学的相关理论指出微信对人们当前社会生活的各个方面均产生了重要的影响。

2. 研究内容和问题

基本内容：

当前就国内而言，微信是用户数量最多的即时通讯软件，微信公众号依托微信这个用户数量巨大的载体，在自媒体平台中占据重要位置。当今毕业生在择业的时候会考虑很多因素，获取工作和公司信息的渠道也有很多，其中微信公众号就是一个重要的渠道。微信公众号推送内容的互动性、生动性以及利益性会一定程度的影响毕业生对该公司该工作的应聘意愿。

本课题将对微信公众号推送内容特性对毕业生应聘意愿的进行调查，深入剖析当前环境下微信公众号推送内容特性与毕业生应聘意愿之间的关系，力求为企业提供有价值的参考意见。

3. 设计方案和技术路线

研究方法：

本文将采用定性研究与定量研究相结合的方法对本课题进行研究。首先通过理论分析，对微信推送内容特性及毕业生应聘意愿进行定性研究，构建理论模型并形成研究假设；其次，运用实证研究的方法对假设进行逐一检验，采用定量研究的方法验证模型的有效性。主要涉及的研究方法为：文献调研法、问卷调查法、统计分析法。

1）文献调研法：通过对国内外文献的整理、搜集和评述，掌握目前企业微信公众号的活跃程度以及推送内容是否对毕业生有吸引力；2）问卷调査法：借鉴前人的成熟量表形成本文研究的问卷，选取应届毕业生为对象，将问卷进行大规模的发放填写；3）统计分析法：使用统计分析软件对搜集的问卷数据进行统计分析；

4. 研究的条件和基础

已完成主要专业课程的学习，掌握了相关的专业基础知识，完成了规定的学分；参加了有关课程实习、调研等活动，通过撰写专业课程论文等教学环节，培养了初步的科学研究意识和能力；利用毕业实习的机会，查阅并收集了大量文献资料，对将撰写的论文内容作了认真思考，对选题研究领域的背景与发展态势已有一定了解。通过了大学英语与计算机等级考试，初步具备了查阅相关中外文文献和计算机应用的能力。

有专业老师的指导，商学院资料室与实验室在论文研究写作期间对毕业生全天开放，为完成论文提供了必要的保障。