新媒体时代中小企业网络营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

我国社会新媒体正在高速的发展过程中，在现在的市场大环境下,营销模式逐渐增多,竞争也越来越激烈。

目前我国的企业营销还是一个短板,这种模式并不完善,需要对这种模式进行多方面的调研,找出问题所在,制定一套完善的关于企业营销网络建设和管理的方案。

网络营销这种模式是非常有前景的,找到了对策以及解决问题的办法,企业的营销额会大幅度的提升。

2. 研究内容和预期目标

本文拟对目前我国中小企业新媒体营销现状问题及特点进行分析，并对网络营销的各种策略进行分析对比，得出适合中小企业发展的网络营销策略，用以促进中小企业的发展。大致的写作提纲如下：

①新媒体不同平台的形式，特点

②中小企业有什么特点？中小型企业互联网营销的现状和主要问题

3. 国内外研究现状

国外学术界对网络营销研究起步较早，形成了很多成熟的理论著作，对网络营销理论和概念的不断完善起到了重要作用。国外不少经济学家也都提出了自己的真知灼见，形成了各自的系统理论。其中西奥多莱维特发表的《全球化市场》一文，提出了全球营销的思想，他要求多国公司向全球供给共给统一的产品和手段。这个理论对营销全球化的发展起的作用很大。

我国对网络营销的研究起步较晚，现有的理论著作和研究结果存在不足，对当前网络营销的实践缺乏指导作用，现有的网络营销著作也不少，但是这些著作的研究角度比较片面，难以对网络营销起到有效的指导作用。制约我国企业网络营销的最重要的问题就是网络营销水平低，缺乏有效的指导。学术界多年来对网络营销的研究，也有了一定的成果，很多的研究理论在实践中也起到了一定的作用。田慧是著名的工程学院院士，在他的著作中指出，企业进行营销要根据自身发展的实际状况，从实际需求出发，通过销售模式的不断创新，扩大消费者的关注程度和消费人群，提升利润空间。昝辉在他的著作《网络营销密码》中详细介绍了网络营销的各种策略，并且结合实战案例进行了深入的分析，对于企业网络营销起到了巨大的指导作用，同时也结合我国国情进行了深度探索。

4. 计划与进度安排

研究计划：

1. 2022年11月底前——完成选题工作；

5. 参考文献

［1］尹兴宽.对中小企业网络营销的思考［j］.商场现代化，2005，4（2）：81.

［2］郁榕睿.大数据时代背景下中小企业网络营销策略研究［j］.人力资源管理，2017（7）：14-16.

［3］宋爱新.中小企业网络营销中出现的问题及对策分析［j］.现代经济信息，2018（16）：348