网络广告的发展现状及趋势研究开题报告

1. 研究目的与意义

在全球化的联网时代，网络广告代表了广告发展的一种新趋势。网络的普及和发展为商业提供了全新的广告传播工具，网络广告将成为国内外广告业同行竞争的阵地，具有许多传统媒体广告所不能比拟的优势，其发挥的效用也显得越来越重要，自1997年中国诞生第一条网络广告以来,网络广告事业在中国迅速成长,展现了非凡的市场潜力。对我国网络广告发展的现状与趋势的研究将为我国网络广告的发展提供前瞻性的理论预测与指导。如何发展网络广告，开发网络资源，网络广告和网络资源中的商业机会，对学术界的理论研究也有着重要的意义，这也是我们网络时代企业要面临的新课题，因此对网络广告的发展现状以及趋势进行研究对理论和现实都具有重要意义。

2. 研究内容和预期目标

研究内容主要有以下几点：

（1）对网络广告的概念以及发展历程进行描述和介绍

（2）分析网络广告的产生与特点

3. 国内外研究现状

国内研究现状：

对于网络广告的研究已经成为传播学、广告学研究的热点方向。不同的学者从不同的角度对网络广告进行了深入并广泛的研究，这种多元化研究趋势证明网络广告是一个具有极大研究空间的领域。陈宥任认为媒介技术的高速发展，带来了网络广告的新变革，而每次变革必将会为广告业注入新鲜血液，多新的形式将被广泛应用。曹一然认为随着新媒体的发展，网络广告尤其是微电影广告已经改变了受众对广告的欣赏方式和认知程度，网络广告通过创意的合理表现能与受众更好的沟通，以创意的方式影响整个广告过程，并直接影响消费者的消费意愿。网络广告经营管理的研究较有代表性的有梁绍华认为目前对于网络广告的法律监管不够完善，这将成为制约网络广告发展重要因素。

国外研究现状：

4. 计划与进度安排

（1）2022年12.月25日-2022年1月15日：阅读课题相关资料及文献，了解网络广告的研究意义及研究和发展现状，并且拟定论文提纲。

（2）2022年1月16日-2022年3月15日：梳理论文撰写思路，参考其它研究文献，细化研究内容，完成初稿和国外文献翻译，并准备中期检查。

（3）2022年3月16日-2022年5月15日：与论文指导老师沟通，根据指导师提出的意见反复琢磨修改论文，逐步步完善论文，并且完成定稿。

5. 参考文献

[1]张博然. 网络交互广告发展历程研究[d].渤海大学,2016.

[2]王江婷.网络广告现状及发展趋势探讨[j].科技资讯,2015,13(16):231.doi:10.16661/j.cnki.1672-3791.2015.16.140.

[3]苏静怡,胡芳梅.网络广告发展中存在的问题及应对[j].重庆工商大学学报(社会科学版),2011,28(05):121-126.