减价商店的发展现状、问题及其改革措施——基于对名创优品店的分析开题报告

1. 研究目的与意义

对外开放以来，国外的一些现代零售业态逐渐进入我国，改变了我国的零售业态结构，促进了零售业的重组革新。加入世贸组织后，减价商店这种新型的零售业态的加入，为消费者提供了多种多样的可选择性，并拥有着巨大的发展空间。其中，单一价商店如名创优品店面临着大数据时代新零售下的激烈竞争，却能逆势成长，在保持实体店自身优势的同时，借助互联网对商品从生产直到销售的整个环节进行优化，形成了一定的经营特色。名创优品改变了店铺选址策略以及渠道模式，以其低价优品的独特经营理念，短短几年就迅速成为我国实体零售的领头企业之一。

当然，在这样一个快速消费的时代，零售业的竞争也愈发激烈，名创优品店在同行的竞争打压之下，自身的发展也存在着很多问题。因此，对其发展过程中产品技术含量低、产品质量把控不严等问题加以分析，并提出优化改革的措施，有助于名创优品店更长久稳健地发展下去。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1、减价商店的概念和分类；

2、名创优品的概况和门店的发展现状；

3. 国内外研究现状

朱瑞庭在《国外连锁折扣店的经营管理》（2004）一文中提到折扣店进入我国之前已经在国外发展了很长时间，他分析了国外折扣店在选址、营业面积及商品品种、自有品牌、价格及质量、商品陈列、广告促销等基本特点，并指出折扣店要在商品品种以及国际化走势等方面创新。

stephan zielke在《shopping in discount stores: the role of price-related attributions, emotions and value perception》（2014）中分析了价格、情绪以及价值感知对于消费者在折扣店内消费意愿的影响，结果表明，价值感知的整体效应是最强的，商品的高品质和低价格在很大程度上能激发顾客的消费意愿。

4. 计划与进度安排

2022年11月3

2022年11月30日至2022年12月4日：学习规范化要求，搜集并查阅资料，确认选题

2022年12月05日至2022年12月10日：初拟开题报告及提纲并上交

5. 参考文献

[1]朱瑞庭.国外连锁折扣店的经营管理[j].商业研究,2004(13):40-43.

[2]stephan zielke. shopping in discount stores: the role of price-related attributions, emotions and value perception[j]. journal of retailing and consumer services,2014,21(3):327-338.

[3]占挺.实体零售企业商业模式创新要素分析——以名创优品为研究对象[j].商业经济研究,2018(10):100-103.