乡村振兴战略下的淘宝村产业演化研究开题报告

1. 研究目的与意义

从2009年到2019年，中国淘宝村发展走过了波澜壮阔的十年。从2009年第一次发现的3个淘宝村，到2019年全国25个省（自治区、直辖市）的4310个淘宝村，无论是在数量上还是在分布广度上都发生了质的飞跃。

淘宝村在增加农民收入、带动返乡创业、促进产业兴旺等方面凸显出重要的经济、社会价值。过去一年，全国淘宝村和淘宝镇网店年销售额合计超过7000亿元，在全国农村网络零售额中占比接近50%，活跃网店数达到244万个，带动就业机会超过683万个。

淘宝村在减贫脱贫方面也做出了重大的贡献。2019年，全国超过800个淘宝村分布在各省级贫困县，比2018年增加200多个；63个淘宝村位于国家级贫困县，比2018年增加18个，国家级贫困县的淘宝村年交易额接近20亿元。

2. 研究内容和预期目标

（一）拟研究的内容

淘宝村是农村与电子商务相结合的产物，是地方社会经济发展到一定水平后自发形成的。我国的＂淘宝村＂从全世界范围来看是特有的经济现象。这一独特的经济现象引发了学术界的广泛关注。淘宝村是互联网时代农民发家致富的神话，这一神话是如何诞生的？这样的创富模式在不同地区间存在着怎样的差异？中西部地区如何利用自身现有资源来发展并形成相应的淘宝村发展模式？影响我国中西部地区形成不同淘宝村发展模式的影响因素有哪些？这些问题值得我们深入思考，因此有必要对淘宝村的兴起原因、发展脉络和发展趋势进行深入的研究，以更好的了解淘宝村。

（二）解决的问题

在中西部地区，怎样从无到有发展淘宝村的，怎样解决随着淘宝村的快速发展，开始出现的一些问题，包括人才匮乏、激烈的同质化竞争和产业转型升级等等，这些问题阻碍了淘宝村的进一步发展。淘宝村的发展需要经历不同的发展阶段，在每个发展阶段，都有其独特的特征，也需要克服不同的障碍。本文根据乡村振兴战略的发展要求，对中西部地区的淘宝村发展脉络进行梳理，分析影响该地区形成不同淘宝村发展模式的因素，并对该地区淘宝村未来发展提出建议。

（三）写作提纲

一、引言

3. 国内外研究现状

（一）关于淘宝村的文献

淘宝村的已有研究主要是由阿里研究院组织开展的。2014年12月，阿里研究院发布《中国淘宝村研究报告（2014）》，该报告总结分析 2014年中国淘宝村的发展状况，并对淘宝村的未来发展趋势进行了预测。2015年2月，由阿里研究院编写的《中国淘宝村》一书出版，该书生动详实地介绍14个典型淘宝村的发展故事。中国社会科学院信息化研究中心汪向东与阿里研究院合作研究若干个典型淘宝村的案例，重点总结了沙集模式的特点、意义和演化趋势。浙江大学管理学院吴晓波与阿里研究院合作研究淘宝村发展背后的包容性创新与增长机制，并总结了淘宝村发展的必要条件。

此外，还有一些相关的调研报告、新闻报道和通讯简评散布于各大媒体和一般期刊杂志。而在较高水平期刊上发表的论文还很少见，已有的例如，崔丽丽等人基于对浙江丽水市淘宝村网商的调查数据，经实证分析发现，邻里示范、社交示范、网商协会组织等社会创新因素及其相互作用，能对淘宝村网商的销售业绩增长产生显著的促进作用。已有的直接文献为本研究提供了素材和参考。关于淘宝村的形成机理，已有研究是从形成的引致因素角度考虑，而对形成的动态过程只是进行简单描述。

（二） 关于专业村形成机理的研究

淘宝村是一种以淘宝网为主要交易平台的电子商务专业村，本质上具有专业村的一般性特征。已有关于专业村形成机理的研究成果，可以为淘宝村形成过程的分析提供启发。专业村始于日本的“一村一品”生产模式，因其在促进农民增收、加快农村结构调整等方面发挥着特殊的作用，后陆续被中国、韩国、泰国、尼泊尔等国家借鉴引入。关于专业村形成机理的已有研究主要集中在三块：一是专业村形成的影响因素。研究证明，专业村是多种因素共同作用的产物，影响因素主要包括本地的资源禀赋和潜力、地理区位、创业能人、经济基础、传统文化和习俗、政策支持等。二是专业村形成过程中的空间扩散。专业村的形成是一个新项目从有限的起源地通过易感人群在空间上的传播扩散过程。空间扩散具有邻近效应、等级效应和距离衰减的特点。此外，空间扩散的速度还受到地理环境、扩散效益、政府作用等因素的影响。空间扩散过程中，参与新项目的农户比例通常是沿着“s 型”轨迹增长的。三是农户行为与专业村形成。专业村的形成离不开一村多数农户的不断参与，农户的行为方式对专业村的形成速度和经济效益影响深刻。其中，农户之间互动的建立与演变是值得关注和研究的。已有文献揭示，专业村的形成是一个由创业能人、多数农户、地方政府等主体共同参与和推动的结果，是新项目被引入进而不断传播扩散的过程。淘宝村的形成也必然如此。但是，对于淘宝村而言，研究其形成过程不能只停留在淘宝项目的引进和空间扩散上，扩散过程中出现的网商集体行动以及产业集聚的纵向深化，同样需要纳入到分析框架之中。

4. 计划与进度安排

2．2022年4月30日前——完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作；

3．2022年5月22日前——完成答辩环节工作；

5. 参考文献

[1]王倩. 淘宝村的演变路径及其动力机制：多案例研究[d].南京大学,2015.

[2]辛向阳,乔家君. 淘宝村集聚的时空演变及形成机制[j].地域研究与开发,2018,37(01):12-15.

[3]曾亿武,邱东茂,沈逸婷,郭红东. 淘宝村形成过程研究：以东风村和军埔村为例[j].经济地理,2015,35(12):90-97.