农产品电商“直播带货”营销模式研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着社会的发展,电子商务已经进入人们生活的方方面面。

现在的人们通过手机购买商品和服务,已经是生活中必不可少的。

我国是农业大国,农产品十分丰富,传统营销模式,已经不能满足人民群众对农产品的更多需求。

2. 研究内容和预期目标

研究的内容主要有以下几点：

（1）对直播带货营销模式的概念以及产生背景进行阐述与总结。

（2）阐述并且分析农产品“直播带货”营销模式的发展历程与主要特点。

3. 国内外研究现状

国内研究现状：

随着“抖音”、“快手”等短视频的流行，“直播带货”已然成为一个当下最潮流的营销模式——大到李佳琪这样千万级别的主播，小到各类层出不穷的新主播，只要打开手机，人人都可观看直播或者成为主播，这无疑是给有些滞销的农产品提供了新的销售思路。但其中存在的问题也不少：平台不作为，黑心主播睁眼说瞎话，消费者购买了却迟迟收不到商品，商品质量与主播描述严重不符合等等。

国外研究现状：

4. 计划与进度安排

（1）2022-12-30至2022-01-30：查阅与课题相关的论文资料文献，筛选出能够用到的内容，了解我国农产品营销模式的发展历程，分析“直播带货”营销模式的特点与目前存在的问题；

（2）2022-02-01至2022-04-30：拟定论文写作大纲，细化大标题下的内容，结合相关研究资料内容完成内容初稿，并准备期中检查；

（3）2022-04-30至2022-05-30：与导师反复沟通交流，根据指导老师的意见与指导逐步细化论文具体细节，反复琢磨修改并完善，最终完成定稿；

5. 参考文献

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