信息流广告的优势及投放策略研究——以抖音为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着技术的发展，网络广告产品不断推陈出新，从门户Banner、搜索广告、RTB、原生广告再到信息流广告，广告产品迭代周期越来越短，变化速度越来越快。信息流开始于PC时代，在移动互联网时代获得快速发展。信息流广告是信息流业务的商业化形式，移动互联网时代也呈现出爆发式的增长，是能够兼顾广告主、用户和媒介三方利益的移动广告形式。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本文研究了信息流广告的概念和类型、并研究了百度信息流广告的展现形式、计费模式、触发机制以及分析信息流广告得以实现的三要素，总结了百度信流广告目前存在外部行业层面的挑战和内部产品本身的挑战并就此提出了一些解决措施。

关键问题：

3. 国内外研究现状

国外研究现状

2006年，信息流广告最早出现在国外的社交媒体facebook上，即广告形式与好友动态信息展现一致且融于动态信息中，广告即用户的“好友”。经过长达五年的验证和发展，2011年，twitter也正式推出信息流广告。随着移动应用井喷式的发展，互联网基数增大，流量变多，基于流量中心化的产品也越来越多，信息流广告也逐渐被应用到各个平台。

国内研究现状

4. 计划与进度安排

2022年12月08日至2022年12月24日：撰写、提交、修改开题报告

2022年12月25日至2022年3月26日：撰写毕业论文初稿及、中期检查表并提交

2022年3月27日至2022年4月16日：论文中期检查

5. 参考文献

[1]百度信息流广告的优势及投放策略研究[j]. 孟琴.安徽：安徽大学.2018：9-19.

[2]信息流广告的缘起、发展及其存在的问题[j]. 张驰,安瑀.品牌研究.2017(06)

[3]论原生广告创意表现的原则及其策略[j]. 奚路阳.现代营销(下旬刊). 2017(11)