新媒体时代短视频营销模式及策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

(1)选题理由

新媒体时代，移动互联技术的应用极大地改变了人们的生活和工作方式，智能移动终端设备的普及也促进了各行各业营销阵地的转移。借助短视频传播快、制作简便、碎片化传播、社交化分享等特点，短视频迅速赢得了大批的用户，成为了当下最炙手可热的营销载体。

(2)研究意义

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容

分析新媒体时代短视频营销模式及策略，并提出优化短视频营销的方法。

（2）写作提纲

3. 国内外研究现状

单文盛和黎蕾（2015）将短视频营销形式归纳为：用户生成短视频广告，品牌推送短视频以及与短视频达人合作,进行品牌植入。陈经超，李楚君（2017）提出了在“用户即品牌”。刘夏，李晓晔（2018）在《抖音短视频的营销推广策略研究》总结了现下抖音短视频平台营销模式：以优质内容吸引贴片广告、信息流广告、原生广告。姚梦冉（2018）从内容营销方面探讨了短视频的营销策略分别是，从内容创造者角度来看有品牌叙事，场景创新；从用户角度来看有互动分享，内容来源；从平台角度来看有鼓励支持，技术创新。刘佳玲（2019）短视频营销策略以网红papi酱为例，认为短视频营销策略主要包括：清晰的环境把握、精准的营销定位以及合理的营销组合。

4. 计划与进度安排

（1）内容结构

第一章 绪论

第二章 基本概念及理论基础

5. 参考文献

[1]唐燚桦.新“4c法则”下的旅游短视频营销[j].传媒. 2020，(16)：75-77.

[2]单文盛,黎蕾.移动互联网时代短视频营销策略和价值研究[n].长沙大学学报2015-07-15(29).

[3]陈经超,李楚君.移动短视频发展对重塑品牌化营销理念的启示[j].电视研究，2017,(12):37-39.