基于SOR模型的虚拟社区用户生成内容对购买意愿的影响研究—以小红书为例开题报告

1. 研究目的与意义

如今随着各类型的社交平台的发展，尤其是虚拟社区、短视频的流行，短时间内汇集了大量的用户，微博发布的 2020 年财报指出其月活跃用户数达5.21 亿，平均日活跃用户数达2.25亿，抖音发布的 2020 年数据报告显示，抖音日活跃用户突6亿，巨大的用户量使社交平台长期占据大部分流量，在电商领域，传统电商获取流量的成本越来越高，而流量红利的获取越来越少，淘宝、京东的运营和推广费用使得很多中小商家无法承担，投放广告获得的流量只能做一次产品转化，无法提高用户的留存率，于是，伴随着随着越来越多的人通过互联网来搜索信息、分享交流、线上消费等，商家们已经意识到社交平台是其快速获取流量的新途径，社交平台和电子商务的结合势在必行，以小红书为代表的 UGC 虚拟社区应运而生，并且得到了快速的发展。

2. 课题关键问题和重难点

本课体研究的关键问题：

1）综述虚拟社区

2）虚拟社区发展现状及存在问题

3. 国内外研究现状（文献综述）

1 前言

随着网络的高速发展与普及，内容与电商相结合的运营模式开始趋于成熟，虚拟社区作为内容分享平台，用户生成内容对消费者购买意愿有着重要的影响，本文主要按照以下的思路对相关概念和理论进行梳理、总结和归纳。第一，论述虚拟社区、用户生成内容的概念界定并阐述本文主要研究的对象和行为；第二，论述用户购买意愿的概念以及用户生成内容对购买意愿影响因素的研究；最后,对上述相关内容进行总结。

2 综述

4. 研究方案

研究方案：本文时围绕虚拟社区用户生成内容和购买意愿之间的关系展开研究，从用户生成内容出发，通过引入信任和感知价值来说明影响购买意愿的相关因素，以此来解释用户购买意愿形成的内在作用机制。

设计方案：本文首先对虚拟社区，用户生成内容，购买意愿等相关概念进行理论研究，通过对大量文献的阅读得出通过用户生成对内容会影响用户购买意愿的因素，然后确立研究假设，根据设立的假设去设计相关问卷进行预发放，发放后将问卷中出现的问题进行修改后，再发放，然后对收到问卷的相关数据进行分析，分析后得出结论，并根据结论对相关的内容电商平台和内容发布者提出改进意见和建议。

论文框架：

5. 工作计划

1.查阅与中小企业转型升级、产业集聚、全球价值链及价值网络相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2.根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；

3.进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；