辞格在广告中的应用及研究开题报告

1. 研究目的与意义

课题研究的现状及发展趋势：

对于广告语言的修辞研究或相关研究，目前学界研究成果颇丰，主要有以下三个方面：

首先，归纳各类广告所用的修辞手法。这类文章大多对广告中所使用的修辞手法进行类型总结，如雷鑫（2018）对广告语言的修辞类型、修辞策略等重要问题作全面系统研究；崔洪丽（2010）探讨广告语言中所使用的各种修辞手法，起到很好的总结归纳作用；李海威(2016)主要分析修研究辞格在广告运用中的意义及原因并重点叙述对偶、比喻、引用、反复、夸张这几种修辞格在广告中的应用。这类文章大多对广告中修辞手段诸如比喻、拟人、双关等各类修辞手法进行了很好的归纳，有一定参考意义和价值，但这类文章缺少对修辞策略方面的叙述。

2. 研究内容和问题

课题的基本内容：

本文主要从比喻、拟人、夸张等六个方面探讨广告语言所常用的修辞格，并兼论一些中外广告中的修辞艺术以及效果，再从修辞策略和产生的影响两个方面来探讨研究修辞格在广告语中的运用。主要分为四章：

一、修辞格在广告中的运用及效果

3. 设计方案和技术路线

论文采用的研究方法主要是综合考察与典型分析相结合。具体说“综合考察”包括普遍调查和抽样调查，目的是尽可能广泛地占有资料。普遍调查即是对广告语中的修辞格作总体的、全面的、穷尽式的考察;抽样调查是筛选出符合论题有代表性的修辞格作详细的分析。另外，在进行具体微观的研究与论述中，还用到了分类、对比、列举的方法，而且也不可避免地涉及到了语用学、美学和传播学的部分内容，以及对研究对象进行全面深刻的考察和研究，从而使读者对汉语修辞格有更清晰的认识和理解。

课题的技术路线：确定选题──讨论确定论文提纲──搜集资料，阅读相关文献──撰写任务书、开题报告，参加开题──编写问卷，进行调研——论文初稿撰写──修改完善定稿──论文答辩。

4. 研究的条件和基础

1.阅读有关现代汉语的书籍、期刊论文等；

2.对语言学知识有浓厚的兴趣，了解基本语法体系；

3.搜集充足且可靠的参考文献资料，具有课题研究所需的研究能力和创新能力；