1. 研究目的与意义
足球，是世界上参与人数最多、最具有影响力的体育项目之一，其起源于古代中国的蹴鞠。然而发展到现代足球，国足的发展却有些差强人意。想要提高国家足球队的影响力，联赛和俱乐部的发展是必不可少的。世界上最早的一只职业化俱乐部球队可以追溯到英国的谢菲尔德联队，而现在几乎每一个足球大国都拥有属于自己的联赛，例如我们熟知的西班牙甲级联赛、意大利甲级联赛等，而每一个联赛都拥有自己的豪门球队，例如西甲的巴塞罗那足球俱乐部、皇家马德里足球俱乐部、意甲的国际米兰足球俱乐部等等。反观中国，从足球职业化建立到现在也已经走过了二十多个年头，这二十多年里摸爬打滚、经历坎坷，结果却不尽如人意，甚至一度成为国民口中的笑柄，作为中国顶级联赛中的重要成员，足球俱乐部的崛起与发展必然是社会关注的重点。因此，本文将通过研究足球俱乐部（以江苏苏宁足球俱乐部为例）的发展数据，剖析其运营模式的利与弊，并收集球迷数据与意见，旨在为其发展提供切实可行的建议，也为中国足球超级联赛中的其他俱乐部及管理人员提出建议。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
本文从收集江苏苏宁足球俱乐部历年发展数据这一主体出发，采用调查问卷和随机化回答技术获取球迷情况分布与给出的建议，利用回归分析等统计方法处理数据。根据专业调研技术得到第一手数据，对其进行统计分析，为江苏苏宁足球俱乐部提供发展建议的同时，也为中国足球管理与组织如人员提供政策建议。
拟解决的关键问题：
3. 国内外研究现状
| 在研究国内足球俱乐部发展方面，张孝平等（2002）学者共同合作评论叙述 了我国现阶段各个不同职业足球俱乐部的本质、内部机制和经营策略等方面入手 点对我国和国外的俱乐部现状进行宏观层面上的研究，在研究最后张孝平系统的 指出我国俱乐部中普遍存在产权不清楚明晰以及在经营意识上不规范和运动水平普遍偏低和俱乐部的经济等方面负担过于沉重等一系列不同的问题，并在研究结尾专门有针对性地提出了对于俱乐部可行的相关发展对策。高巍（2005）在研究中主要对中国职业足球未来的发展进行了系统性的研究，并在研究结尾对有关问题提出了作者认为可行的发展性对策。徐良彦等（2006）学者在对该问题研究之后，统一认为我国足球俱乐部的类型主要有以下几种类型，分别是:自营、承包、结合等几种主要类型。这种模式中的最主要的管理体制是在俱乐部相关董事会为领导的领导团体下，由董事会任命的总经理或者主教练对俱乐部的具体事宜进行统一的负责以及直接管理。就像我们的政府需要承担相应的组织责任，有关企业需要承担相应的周转资金的责任。在现如今的市场上，多数足球俱乐部在我国国内会选择以结合类型为主的管理运营体式。吕杰，朱尚（2008）等两位学者在研究此问题时，着重选择以中国足球职业化现状为问题切入点，在研究开始介绍了中国足球职业化发展所经历过的路程，紧接着在问题研究中对近几年足球产业的具体经营实践进行了更深层次的拆分与解析，并在研究最后结合者我国以及国外有关于这一产业成功的经验，为我国国内有关职业足球俱乐部在未来的发展与开发属于自己的市场份额制定了合适的对策。张孝平，辛利等（2006）学者在自己的研究中着重指出了制约中国职业足球俱乐部正常发展的有关因素。他们在研究中一致认为:在我国职业足球领域，相关足球团队与我国政府之间有着极为密切的联系，这样会使得俱乐部在体制以及有关经营管理等方面都有着很不完善的现实状况，并且俱乐部在收支方面还处于严重亏损的状态。于此同时，这些学者还在研究中提出了关于中国职业足球俱乐部未来发展的建议和问题对策，具体内容是：建立完善并且健全的股份制体制；并不断加强有关领导团体的经营理念；持续创新改革关于足球的管理体制建设；不断将足球竞技水平提高。这么做的最终目的都是为了能够让我国职业体育俱乐部的生存以及未来发展的道路提供有意义理论和经验指导。 而研究国外足球俱乐部发展的文献也有很多，赵军（2014）运用文献资料法 和逻辑分析法对德国职业足球发展历史和组织管理进行了归纳分析。研究发现： ①目前德国职业足球俱乐部实行会员制组织模式和股份制(俱乐部要求保留至少 51%的股份，即著名的“50 1”政策)管理模式相结合的运营机制。②德国职业足 球俱乐部推行严格的注册准入制，从而切实保障了俱乐部的财务安全。③德国职 业联赛电视转播整体销售，转播权收益分配方式为：国内与国外分开、平均分配 和按成绩分配相结合的方式。 另外，还有一些学者站在产业政策角度去研究足球俱乐部的发展，以国外学 者 Meier（2007）为主的学者以制度变迁理论为依据，在理论基础上着重分析了德国和英国政府有关支持的足球产业发展所颁布的政策，并在研究中指出两个国家不同的政策导向为足球产业所带来的发展路径也有极大的不一样，这名国外学者在自己的一篇文章中，开创性的指出了德国政府对足球产业的宏观控制使得德国俱乐部在自己内部的财政方面具有更稳定的表现，但是英国政府关于足球产业选择的宏观层面的调控更有自由主义的倾向，这种调控在最终导致了英国职业足球俱乐部有着极其不稳定的财政表现。Barajas 等（2010）学者主要通过对西班牙足球职业化经历过程的分析，以及对当时政府为了能够解决俱乐部财政危机颁布的有关政策，在文章中简明扼要的指出了西班牙当地政府在过度经济方面提供了援助，才会使得西班牙大部分的职业足球俱乐部有着极其不佳的商业运营能力。Paolo Di Betta 和 Carlo Amenta（2012）等两名意大利学者在研究中对意大利政府制定有关的政策对意大利足球产生了不同方面的影响进行了探讨，这两位学者普遍认定政府的政策虽然明确改善了收入不均的现象，但是对联赛竞争均衡影响不大。杨铄等（2014）立足于职业足球产业政策，探讨了意大利、英国、西班牙、德国四个职业足球产业发达国家在产业发展过程中的政策设置。结合各个国家的政治、经济特征，对政策制定的背景、政策的实行的效果、政策规则之下的不同产业模式进行了阐释，如：电视转播权出售政策、俱乐部所有者资格审核政策、支持场（馆）建设与维护赛场安全政策、债务减免政策。借鉴各国发展经验，提出对我国职业足球产业发展的启示，并提出了相关制度涉及的调整建议。 |
4. 计划与进度安排
（1）2018年10月，理解论文题目的内涵，拟定查阅文献的计划；
（2）2018年11月，查阅文献，完成开题报告；
（3）2018年12月中上旬，熟悉论文中涉及到的关键点，掌握论文的写作方法；
5. 参考文献
| [1]陈诗道，北京国安俱乐部运营模式，2018 [2]王治丰，大连AY足球俱乐部运营现状及发展对策研究，2017 [3]陈刚，邵莹，足球俱乐部的体育文化价值研究——以苏宁足球俱乐部为例.南京体育学院学报，2017，8：31 [4]黄嘉慧，从足球俱乐部运营模式分析中国足球球迷文化——以广州恒大足球俱乐部为例，体育世界（学术），2017，6：769 [5]李强，我国职业足球俱乐部的管理现状及对策，科技资讯，2017：13 [6]王超：中国足球产业发展：国际人才引进、联赛职业化角度，山东农业工程学院学报，2017，12：34 [7]高巍.中国职业足球俱乐部的经营现状及发展对策研究[J].北京体育大学， 2005，3 (3): 33-36. [8] 徐良彦，徐立功，唐春凤.我国职业足球俱乐部的经营现状研究[J].首都体育学院学报，2006，6(03):113-115. [9] 张孝平，周毅，阮怀云.我国职业足球俱乐部现状和发展对策[J].广州体育学院学报，2002，03：11-13. [10] 吕杰，朱尚.我国职业足球俱乐部发展现状与对策研究[J].湖北体育科技， 2008，04:485-488. [11] 张孝平，辛利，周毅，谭建湘，唐峰，王玉峰，王新胜，张权.中国职业足球俱乐部现状研究[J].北京体育大学学报，2006，30(04):457-459. [12] 赵军.德国职业足球发展研究[J].河北体育学院学报，2014，28(1):61-64. [13] MeierHenkErik.Institutionalcomplementaritiesandinstitutionaldynamics: Exploring varieties in European football capitalism[J]. Soc Economic Rev，2007，6(1):99-133. [14]BarajasAngel，PLCidoRoorGuez.Spanishfootballclubs''finances:Crisisand player salaries[J]. Int J Sport Finance，2010，5(1):52-66. [15]Di Betta Palolo, Carlo Amenta. The media as a policy instrument in influencing the businessmodelofprofessionalsoccer:EvidencefromItaly[J].JMedia Economics，2012，25( 2):109-129.
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