互联网背景下实体书店转型升级的策略研究–以新华书店为例开题报告

1. 研究目的与意义

互联网 给中国实体书店转型升级带来了挑战，也预示着前所未有的机遇。传统实体书店应该选择怎样的业态来发展，如何进行转型，是迫切需要研究、解决的问题。本文通过对实体书店转型、业态等理论的补充与丰富，将为实体书店利用互联网转型升级提供理论依据。

从书店经营角度讲，本文对于不同业态实体书店的现状分析以及成功书店的案例剖析，将会加速实体书店在模式创新、服务升级等方面的快速推进，对于未来实体书店市场开发、业态转型创新提供一份有价值的参考。

从社会学角度讲，实体书店是一个国家文化“软实力”的象征，是精神消费的主要阵地。本文对于互联网 背景下实体书店与互联网融合的探索、以及对于具有生活方式重塑功能的复合型体验书店的研究，将是对实体书店发展的一大增容、一大亮点，而实体书店的良性发展亦将促进社会主义精神文明的建设以及城市总体幸福水平的提升。

2. 研究内容和预期目标

本文共分为三个部分，第一部分介绍研究相关方法与理论依据，主要使用调查研究法和案例分析法并且通过对近年来关于实体书店在互联网背景下的相关数据的分析，研究实体书店的生存环境和转型升级策略。第二部分分析实体书店的经营现状，本文从互联网对实体书店的冲击与实体书店的经营危机切入，结合当下不同也太实体书店的经营现状，分析我国实体书店在互联网背景下进行转型升级所要面临的主要挑战和存在的主要问题。第三部分通过对典型案例的详细分析，从互联网融合的新零售方向以及用户体验、场景实验等差异化方向为实体书店转型升级提供思路及建议。

一、绪言

3. 国内外研究现状

实体书店的转型策略研究多以某一模型或某一概念为切入点，对相关范式在实体书店发展中的应用进行分析和研究。王丹丹在《4V营销：实体书店差异性定位经营的组合策略研究》中借助4V营销组合理论，从差异化经营、弹性的功能化服务、品牌附加价值化以及创造效用最大化四个方面分析了实体书店进行差异性定位经营的组合策略。崔明和马童在《文化社交——新零售背景下实体书店转型之路》中指出，在新零售背景下，文化社交将成为实体书店转型的主要方向。实体书店的新零售转型是其角色定位由图书卖场和多元业态场景向文化生活载体的转变，其核心存在价值由获取知识和传播知识到创造新的知识价值的转变。

目前多数国外学者对实体书店的生存状况持悲观态度，认为目前实体书店生存正面临严峻考验。如Andre Balanji对电子商务改变实体书店业态和格局的论断坚信不疑。他的调查结果显示，过去几年间，美国洛杉矶实体书店遭遇了严重的经营危机，即使是像Bames，Noble和Boarders这样的大型连锁书店也关闭了很多分店。全美范围内，20年间，有近20%的独立书店关闭，到2013年，实体书店销量只占图书销量的不到10%。实体书店倒闭俨然已成为全球问题，生存状况堪忧。

另一部分学者侧重实体书店业态发展历史方面的研究，在巴诺书店（Barnesamp;Noble，拥有B.Dalton，Doubleday，Scribner和其他连锁店）出现以前，美国的独立书店和连锁书店是作为两种对立的业态而存在的，连锁书店之所以取得成功，原因在于它吸引了一大批精英阶层以外的大众读者。这些读者被独立书店的精英氛围吓到而止步于独立书店。相反，连锁书店却营造了一种类似于商店购物的氛围和体验，直到两种业态在长期的对立和博弈中，各自找到了自己的竞争优势——独立书店强调独立与个性，连锁书店则利用连锁效应与规模优势吸引读者，这两种业态划分才得到公众的认可（Laura J.Miller，1999）。

4. 计划与进度安排

进度计划：

1、2022.11.25

与指导老师见面，讨论论文选题，确定论文写作的进度计划；

5. 参考文献

[1]江文甲.互联网背景下实体书店运营策略分析[j].现代营销，2018（6）

[2]张萍. 互联网 背景下中国实体书店业态转型研究[d].2018，首都经贸大学

[3]王晶.浅谈传统纸质媒体在新形势下如何实现产业升级[j].新闻研究导刊，2015.5（6）：p152-152