百度、阿里和腾讯经营模式的比较分析开题报告

1. 研究目的与意义

当今世界是以数字化、网络化与信息化为特征，以网络通信为核心的信息时代。电子商务打破了传统经济活动的运作模式，也对人类的思维方式、工作方式与生活方式产生了巨大影响。

在过去十多年里，中国的电子商务正以前所未有的速度迅猛发展，不仅改变着我们的传统生产方式，也对经济结构的调整产生了深刻的影响。就目前而言，国内的电子商务市场已经形成了相当的用户规模与交易规模，并且仍在高速发展。

在众多互联网企业中，百度、阿里巴巴和腾讯三家电商企业，在互联网消费市场上拥有了大量的市场占有率，给消费者带来许多便利的同时，也进一步促进了我国互联网商业模式的发展。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

经过了近二十年的的快速发展，互联网已经深刻影响了人们的生活，改变着人们的选择、消费和观念，并已成为改变世界最显著的力量。本文先从互联网入手，全面分析互联网市场及经济的特征，并将互联网经营方式与传统经营方式进行对比，希望通过对互联网市场、经济及经营方式理论和实际的梳理能够为互联网企业深度参与和规范运营互联网营销提供理论和实践支持。

然后重点从百度、阿里巴巴和腾讯三大互联网巨头企业入市，这三家企业是中国优秀互联网企业的代表，他们的发展历程也是中国互联网发展的缩影。我们将对这三家企业进行全面深刻的总结和研究，对其各自的企业发展、产品体系、营销策略等方面进行分析和对比，更清晰地了解我国互联网企业经营方式的发展与创新。

3. 国内外研究现状

关于互联网经济的特征，周鸿伟（2013）归纳为用户体验至上、基于免费商业模式、价值链创新三大典型特征。庄申超（2012）指出，互联网主要特征表现为伴于商务平台、积极跨界、广泛连接、精耕账户、自我进化、便利普惠和赢家通吃。马琴梅（2011）则较为宽泛的总结为快捷性、高渗透性和自我膨胀性是互联网经济的三大特征。

关于百度，阿里巴巴和腾讯的盈利模式，黄宇芳（2012）总结为百度主要凭借搜索排序获取利益，阿里巴巴凭借淘宝天猫等网络购物平台收取费用，而腾讯则依靠qq、微信以及出售各类游戏虚拟产品赚得利润。而张炜明（2015）则在最新的评论中表示三大互联网企业已经不再太依靠曾经的支柱产业，而是正在往像互联网金融这类更加有潜力的领域发展。

关于三大企业给其他中小型互联网企业的总结与借鉴，张玲（2010）归纳为互联网企业要立足企业核心竞争力、要有极强的对外互动性、要注重企业资源的协同性。刘宸宇（2013）更加强调自身品牌的塑造，并将其总结为互联网企业想要获得发展，必须在卖点式品牌、情感式品牌、病毒式品牌和文化式品牌这四大类品牌上下足功夫，用品牌概念提升企业实力。

4. 计划与进度安排

1、2022.12.1－2022.12.31：撰写、提交、修改开题报告；

2、2022.1.19－2022.3.19：撰写、提交论文初稿、中期检查；

3、2022.4.11－2022.5.6：反复修改论文并提交修改稿（二稿、三稿）、提交外文文献及译稿；

5. 参考文献

[1]张玲，三大互联网企业的营销策略及创新研究--腾讯、百度、阿里巴巴[d]. 北京：首都经济贸易大学，2010

[2]陆雅铃，互联网企业的关键成功因素研究--基于中国三家互联网企业的多案例分析[d]. 重庆：西南政法大学，2014

[3]陈冰，淘宝网的营销策略研究[d]. 厦门：厦门大学，2008