乡村振兴战略下农村电商直播助农优化策略研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、国内直播助农研究现状1.乡村振兴与农村电商直播的研究（1）乡村振兴战略分析方法曹均学,代文姣（2021）认为党的十九大以来，乡村振兴战略要加强整体性研究，同时加强科学模式、评价体系、重点区域和政策落实等薄弱环节的研究[1]。

户振亚（2022）以绘制知识图谱的形式，研究热点集中在乡村振兴战略脉络背景、乡村振兴战略内涵要义、乡村振兴战略内容逻辑、乡村振兴战略现实梗阻、乡村振兴战略实践路径五个方面[2]。

孙宾（2021）基于efe和ife矩阵对山西省乡村振兴战略面临的内外部环境因子进行实证分析，得出要着力深化农村农业体制机制改革，深化农业供给侧结构改革等结论[3]。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究内容与目的本文的研究目的是在乡村振兴战略下，实现直播助农模式的创新与升级，为推动农产品直播长远发展提供借鉴。

主要内容如下： （1）农村电商直播模式的分析：疫情之下直播助农的现状如何、它的优势、困境（2）消费者对直播的农产品购买意愿（3）在特殊时期直播助农模式显然是成功的，今后的电商直播领域应该如何发展（4）探讨助农中存在的问题，分析其动因并提出相应解决路径 二、拟采取的研究方法本文主要采用以下几种研究方法：（1）文献研究法。

充分利用现有的数据库资源，大量阅读国内外有关文献，明确相关概念，站在前人的肩膀上总结归纳出农村直播模式，理清直播带货对农村的重要意义，并基于此构建本文的研究框架和技术路线。