基于大数据的精准营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

大数据，指的是所涉及的资料量规模巨大到无法透过主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为帮助企业经营决策更积极目。

精准营销就是在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路，是有态度的网络营销理念中的核心观点之一。

大数据精准营销就是指借助互联网平台中的海量数据，进行精准的市场细分，精准地定位目标客户，进行准确的客户画像，精准地了解客户需求，精准投放广告，并为客户提供精准的沟通与服务。

2. 研究内容和预期目标

依据菲利普科勒特对精准营销的提出以及通过大数据技术提取大规模数据中的价值情况下，结合市场调查和文献检索的统计了解基于大数据的精准营销的现状，分析影响基于大数据的精准营销的要素，以确定企业进行精准营销的策略。

本文的研究重点是大数据时代下企业进行精准营销面临的问题。接着详细研究该课题的实际应用。

本课题拟分基于大数据进行精准营销的现状分析、当前发展面临的问题和基于大数据的精准营销策略分析三个部分。首先深入分析该课题对企业进行营销的优势和影响因素，然后通过分析企业实行精准营销出现的问题和瓶颈，最后针对问题提出策略。

3. 国内外研究现状

精准营销理论被菲利普科勒特首次提出，认为精准营销需要更加精确、可衡量的和高回报的营销沟通策略，要注重行动和结果的营销传播方案，注重投资直接销售的沟通。

近年来对与精准营销的研究颇多。

刘征宇认为精准营销的方法可以概括为三种基于数据库营销、基于互联网营销、基于第三方渠道营销的方法，他认为手段和方法的迭代优化推动着精准营销理论的发展；而基于互联网的精准营销将会是最为活跃的部分。

4. 计划与进度安排

选题阶段（第七学期第12-13周）：确定毕业论文选题并提交开题阶段（第七学期第14-17周):撰写、修改、提交开题报告，通过阅读文献掌握相关资料，且将其分类，方便日后查阅参考，并对论文状体框架有一个明确的思路。

初稿阶段（第八学期第1-4周）：撰写、提交论文初稿和中期检查表，对论文初稿进行修正并与指导老师交流想法，询问需要改进的地方加以改进完善。

论文修改阶段（第八学期第8-10周）：反复修改论文和细节并提交修改稿，按照学校关于毕业论文设计的具体要求，对论文格式进行全面修改，完成论文。

5. 参考文献

李瑾.电商企业大数据营销的应用研究【J】.财富时代.2021(11):100-101周慧.基于大数据技术的电商精准营销应用研究【J】.经济管理文摘.2021(22):181-182张芳.大数据精准营销在电商领域的应用与价值略述【J】.中国市场.2020(12):159-160张九昌.大数据背景下的网络营销策略研究【J】.财经界.2021(33):27-28马萍.精准营销在移动电子商务中的应用研究【J】.质量与市场.2021(21):154-156杨紫雁.基于大数据的电子商务精准营销【J】.电子技术.2021(10):100-101