直播类综艺节目的互动营销研究开题报告

1. 研究目的与意义

自2016年直播元年，电商、游戏、综艺纷纷入局“大直播”的潮流，“直播” “综艺”之间天然亲和力更是使直播类综艺节目呈现井喷式增长。新生的视频网站自制综艺节目雨后春笋般出现，传统综艺制播转型寻求二次成长，“大直播、大带货”的电商直播综艺更是成为2019年的热点话题，这些都预示着直播类综艺节目将会成为未来综艺节目的主流。尤其今年疫情期间，所有人在家办公，“直播 “成为综艺节目的主要表达方式，《嘿！你在干嘛呢？》、《王牌对王牌》等综艺均采用云录制的方式连线直播。

同时，受众身份的重构和异化，受众身份开始由被认识和被尊重的“他者赋予”的“被时代”，集群突围到“我时代”。如何吸引受众研究、如何增强受众粘性、如何抢占受众市场成为当下综艺节目的营销策略首要思考的问题。而营销策略中最有效、最低成本的就是互动营销，通过即时互动、即时反馈，弱化屏幕障碍，维系综艺与受众之间的关系纽带，从而增强用户粘性。但是就当下来说，直播类综艺的互动营销策略还是走到传统综艺的话题模式，或者是嫁接的电商直播的互动模式。

2. 研究内容和预期目标

（一）研究内容

首先运用pest分析法分析直播类综艺节目的行业环境，直播类综艺节目互动化的可行性和优越性；接着分析概括直播类综艺节目的主要互动营销策略；之后分别从视频网站自制、传统综艺制播转型、电商直播平台列举具有典型代表的直播类综艺节目，分别进行互动营销策略效果测评；然后，探究直播类综艺的互动营销发力不足的原因；最后，从受众角度的心理因素、价值因素探讨如何进行创新性的互动营销策略。

（二）拟解决的关键问题

3. 国内外研究现状

一、直播类综艺节目

目前国内对直播类综艺节目是实践先于理论，对于直播内综艺节目的研究方向大多集中在受众研究、制播策略、不足研究。

广西电视台刘凯《网络直播平台改变综艺节目格局》（2016）提出网络直播平台的悬念感、现场感、双向互动性给综艺带来巨大想象力。

4. 计划与进度安排

一、撰写方案：

1.阐述研究的目的和意义

2.分析直播类综艺节目的市场环境

5. 参考文献

[1]刘凯.网络直播平台改变综艺节目格局[j].新媒体研究,2016,(17):51-52.

[2]叶玉露.社交媒体网络直播综艺节目的现状及发展策略[j].河南社会科学,2016,(11):85-89.

[3]何美晶.浅析网络直播综艺节目的发展新趋势[j].新闻世界,2017,(02):41-43.