苏炳添媒介形象研究—以《澎湃新闻》报道为例（2015-2021）开题报告

1. 研究目的与意义

①选题的理由：

随着中国体育事业的兴旺，中国各类优秀运动员在世界上大放异彩，许多体育明星在国内外名气越来越大；加上传媒行业的高速发展，无论是运动员的比赛成就还是个人相关状况，都受到传媒关注，个人形象通过媒介得到广泛传播。苏炳添自出道就是媒介关注的焦点，2015年钻石联赛尤金站百米比赛中跑入9秒，成为第一个突破十秒的黄种人，自此苏炳添之名成了各大媒体报道的常客；2016年因伤病等原因热度低迷过一段时间；17年后相关报道不断增多，尤其21年东京奥运会取得举世瞩目的成就使得苏炳添之名家喻户晓，从顶尖运动员成为暨南大学教授，“苏神”的点点滴滴通过媒介让我们熟知。对其媒介形象的研究具有较大意义。

②研究意义：

2. 研究内容和预期目标

①研究内容：

对《澎湃新闻》2015-2021年七年间关于苏炳添的490篇报道进行分层抽样，抽出50篇报道进行分析研究。

②拟解决关键问题：

3. 国内外研究现状

一、国内外关于“媒介形象”的研究

（一）理论研究

国外对媒介形象研究开始最早，可以追溯到1923年美国学者李普曼在其著作《公众舆论》中提出的“拟态环境”假说，大众媒介可以通过信息传递为我们搭建一个虚拟的媒介现实，与社会现实存在差异。这样的理论为之后媒介形象的出现奠定了基础。德福勒和鲍尔一洛基其强调了媒介系统与政治系统、经济系统以及其他社会系统间的结构性依赖关系。还有戈夫曼、梅罗维茨、吉特林等人也就相关理论发表了各自论述。以上外国学者从媒介与受众、经济系统和其他社会系统之间的关系等方面展开研究，为媒介形象的发展奠定了最初的理论基础，从此有关理论研究开始逐渐深化。国内对于媒介形象的研究开始较晚，从cnki上通过关键词搜索“媒介形象“，能检索出1910篇文献，几乎所有文献都在1995年之后，根据发文顺序，其中最具有代表性的有如下：栾轶玫在其2006年发表的《媒介形象的研究现状及重新定义》中，结合对“形象“和”媒介“的分析，对”媒介形象“做了如下定义：媒介形象是指媒介在社会交往中形成的能够吸引注意力的品相，是受众对媒介组织的印象集合，具有“有价性”、“被评价性”、“技术表征”及“唤起联想”等特点，是媒介符号化的社会体征。媒介形象是社会势力的动态投射，是社会关系的静态显影。吴予敏在其《论媒介形象及其生产特征》中，她通过形象表层结露出内在意义，指出了媒介形象的两层定义；宣宝剑在《媒介形象系统论》一文中，首次提出关于媒介形象系统的设想，分析了形象、国家形象和媒介形象之间的关系；王朋进发表了《“媒介形象”研究的理论背景、历史脉络和发展趋势》，梳理了媒介形象研究的背景脉络、研究实践；以上学者对媒介形象的理论研究从特征系统论等多角度展开，为后续学者们的深度研究打架了坚实的基础，相关实证研究也基于此开始愈渐火热。

4. 计划与进度安排

2022年11月：文献综述

2022年12月：开题报告

2022年1-3月：论文初稿、检查

5. 参考文献

[1]王朋进.“媒介形象”研究的理论背景、历史脉络和发展趋势[j].国际新闻界,2010,32(06):123-128.

[2]栾轶玫.媒介形象的研究现状及重新定义[j].今传媒,2006(09):16-19.

[3]骆正林.媒介时代政府官员的形象塑造[j].江南论坛,2007(05):28-30.