基于微信平台的互动营销传播策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着科技的迅猛发展，人们获知信息的途径也经历了翻天覆地的变化，从传统的电视、报刊、户外、 广播等媒介转移到以互联网为代表的数字技术平台的新媒体上。人们可以通过互联网去了解和获取想要知道的一切。互联网中的互动营销一开始就让传统品牌营销为之震动，传统意义上的报纸和电视营销的魅力正在丧失，互动网络营销使营销方式进入新阶段。

需求决定互动营销前景其实，互联网营销一开始就让传统品牌营销为之震动，传统意义上的报纸和电视营销的魅力正在丧失。但过去以浏览量和点击率为衡量标准的在线广告也开始暴露出一些弱点，仅仅是将传统媒体的套路搬到了互联网上，并没有真正地从广告效率和价值上提升。在线互动营销恰好相反，从互联网最具优势的互动、分享、体验多个角度出发，让品牌真正与消费者进行沟通和交流，而不是像过去那样生硬地摆 在网友面前。

互动营销通过技术实现了数据跟踪和反馈，能准确告知广告主投入的资金哪部分花在哪里，获取一个顾客或销售线索的成本是多少；而互动式体验能让品牌选好接触点，因为互动营销是消费者主动式的参与，是通过娱乐手法提供给网民一种网络生活感受，网民通过参与提升对品牌的关注，通过分享促进关注，通过控制掌控关注；精确导航告诉广告主如何在正确的时间内向正确的用户传达正确的品牌信息；最后一点则是品牌的 差异性，这可能是广告主最看重的一点，在消费者越来越受情感等感性因素影响购买决策的时代，通过传统媒介载体很难实现品牌感性的一面，但这恰好是在线互动营销的长板。

2. 研究内容和预期目标

研究内容： 本文对互动营销策略进行较为客观的描述，从各类营销手段入手阐述互动营销在发展过程中优势与存在问题。

拟解决的关键问题：对互动营销现状的分析，对互动营销的应用模式进行分析，提出对于互动营销模式的改进措施。

题目：互联网背景下互动营销及其应用模式研究

3. 国内外研究现状

由于计算机技术的迅猛发展，网络的普遍应用，互联网下的互动营销模式已经逐渐开始占据消费市场，各企业也开始通过网络进行产品宣传与销售活动。因此，消费者的可选择性便越来越大。可以说，在现在的形势下，企业更好的掌握消费者的购买心理因素和产生购买的行为因素便可以更好的销售自己的产品和服务，避免在网络营销活动开展的过程中犯错，多走弯路。更好更快的发展企业实力，提升自身企业的市场竞争力。

近几年，伴随网络科技的发展，互联网技术对国人来说已经并不是很陌生，网络的普遍应用，让每个人都或 多或少的对网络知识有所了解。自1998年以来，我国的网民数量逐渐增多，从网络上获取实时信息已成为人们了解社会发展的重要手段。这时，网络营销模式应运而生，企业和商家利用网络的广泛性来宣传自己的产品，更多的人选择网上购物。据2021年‘双十一’购物节阿里巴巴公布的数据显示，天猫淘宝“双十一”全 天成交金额超9600亿元。从中可以看出，互联网下的互动营销模式已经在逐步替代传统营销模式，它的发展已经势不可挡。

4. 计划与进度安排

1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；

2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；

3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；

5. 参考文献

[1] 邓堃.移动电子商务互动营销及应用模式[j].中国集体经济,2017,0(6):87-88.

[2] 王艺璇.移动电子商务互动营销及应用分析[j].环渤海经济瞭望,2018,0(1):27-27.

[3] 郁榕睿.移动电子商务互动营销及其应用模式探究[j].市场研究,2018,0(2):38-39.