移动端HTML5游戏类广告设计研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，移动游戏市场规模不断扩大，游戏广告作为移动游戏重要的变现方式之一，其设计水平直接影响着广告效果和用户体验。

html5游戏凭借其跨平台、易传播、开发成本低等优势，在移动游戏市场中占据了越来越重要的地位，同时也为移动端游戏类广告提供了新的发展机遇。

然而，传统的移动游戏广告设计存在着用户体验差、广告内容与游戏内容割裂等问题，难以满足用户日益增长的需求。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，移动端html5游戏类广告设计逐渐成为学术界和业界关注的热点，国内外学者和企业纷纷展开相关研究和实践。

1. 国内研究现状

国内对于移动端html5游戏类广告设计的研究尚处于起步阶段，主要集中在以下几个方面：
1.html5游戏广告的技术实现：部分学者关注html5技术的应用，探讨如何利用html5技术开发互动性强、体验好的游戏化广告形式。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究将围绕移动端html5游戏类广告设计展开，主要内容包括：
1.阐述移动端html5游戏类广告的概念、特点和发展现状，分析其兴起背景和发展趋势。

2.探讨移动端html5游戏类广告的设计原则，例如用户体验至上、创意与趣味并重、简洁易懂、与游戏内容相融合等。

3.分析移动端html5游戏类广告的设计要素，例如游戏机制设计、视觉效果设计、音效设计、交互设计等。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究、案例分析、比较分析等方法，按照以下步骤展开：
1.文献研究阶段：通过查阅相关文献资料，了解移动端html5游戏类广告的概念、特点、发展现状、设计原则、设计要素等方面的研究成果，为本研究提供理论基础。

2.案例分析阶段：选取典型的移动端html5游戏类广告案例，从游戏机制设计、视觉效果设计、音效设计、交互设计等方面进行深入分析，总结成功经验和不足之处，为移动端html5游戏类广告设计提供实践参考。

3.比较分析阶段：将不同类型的移动端html5游戏类广告案例进行比较分析，例如从目标用户、广告目的、设计风格等方面进行比较，提炼出不同类型广告的设计特点和规律。

5. 研究的创新点

本研究的创新点在于：
1.从用户体验的角度出发，构建移动端html5游戏类广告设计原则体系，将用户体验作为设计过程中的核心要素，以期提升用户对广告的接受度和参与度。

2.结合游戏机制设计理念，分析移动端html5游戏类广告的设计要素，将游戏化思维融入广告设计中，以增强广告的趣味性和互动性。

3.预测移动端html5游戏类广告的未来发展趋势，例如互动技术发展、数据驱动广告、原生广告形式、法律法规完善等，为行业发展提供前瞻性insights。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 谢志强,张文婷,徐志强.移动广告发展与效果研究综述[j].新闻界,2016(01):123-128.

[2] 王芳. 基于html5技术的移动学习资源开发研究[d].电子科技大学,2018.

[3] 李华.移动端html5游戏开发技术研究[j].电脑知识与技术,2019,15(33):165-167.