网络购物促进人们消费了吗开题报告

1. 研究目的与意义

早在1996年，中国就发生了第一宗网络购物。所谓网络购物，即通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支付工具账号，厂商通过邮寄的方式发货，或是通过快递公司送货上门。一般付款方式是款到发货、货到付款等。

近年来网络购物的势头愈发凶猛，隐隐有取代常规实体市场交易的势头，这种形势直接损害了实体商场的经营利益，不少商场沦为网购的#8220;试衣间#8221;，为什么大众如此热衷于网络购物，那么网络购物促进人们消费与否就值得探讨。

网络购物已经成为必然，研究网络购物对消费的影响有利于制定新的市场秩序，更好的应对网络购物与实体商场产生的对立矛盾，从而促进消费，让消费市场健康平稳发展。

2. 研究内容和预期目标

基于国内的网络购物市场研究网络购物对消费的影响。从成本、价格、消费者偏好以及网络购物行为的营销策略这些方面探讨。那么有待解决的问题有：

（1）促进消费者进行网络购物的因素分析

（2）制约消费者进行网络购物的因素分析

3. 国内外研究现状

刘枚莲在电子商务环境下的消费者行为研究中分析了电子商务环境下消费者行为相对于传统的商业模式所表现的特点:消费市场的细分化、服务需求的主流化、选择范围的扩大化和购买行为的理性化、生产和流通循环的直接化;然后分析了影响消费者网上购买行为的宏观和微观因素,最后建立了电子商务环境下的基于计划行动理论的消费者行为模型。

王崇在网络消费者购买意愿影响因素模型研究中基于UTAUT模型构建了网络团购中消费者购买意愿影响因素模型,重点研究在网络团购中影响消费者购买意愿的关键性因素以及这些因素间的相互关系。结果表明:绩效期望和感知风险直接影响购买意愿;努力期望、社会影响、便利条件、产品特征通过其它因素间接影响购买意愿;网络经验既能直接影响购买意愿,又能通过其它因素产生间接影响。各因素对购买意愿的总影响力大小排序为:绩效期望、感知风险、网络经验、产品特征、努力期望、社会影响、便利条件。

4. 计划与进度安排

一 撰写方案

1、阐述研究的目的和意义

2、通过分析我国网络购物的现状来探究其对消费的影响

5. 参考文献

[1]刘枚莲.电子商务环境下的消费者行为研究[d].华中科技大学,2005.

[2]王岩.我国企业网络营销模式及绩效评价研究[d].哈尔滨工程大学,2006.