快速消费品行业营销渠道管理研究—以可口可乐公司为例开题报告

1. 研究目的与意义

目前，市场经济的快速发展，快速消费品行业已经成为促进我国经济发展的重要行业之一。快速消费品在我国日常消费中越来越重要。而且消费者对这些商品的需求也越来越大，购买频率也越来越高。快速消费品的营销渠道具有一定的特殊性，所以对快速消费品行业的营销渠道管理进行研究具有一定的意义。

营销渠道对一个企业而言是至关重要的，所以营销渠道作为企业与消费者之间的桥梁。随着近年来市场经济的激烈竞争下，营销渠道成为发展企业核心竞争力的重要资源。在当今市场经济环境下，随着企业之间竞争力越来越强，中间商的权力越来越大以及互联网的广泛运用，营销渠道管理在企业占有举足轻重的地位。对于营销渠道的管理，是企业营销管理的一项重要内容，关系到企业是否能成功地将产品打入市场、满足目标市场的需要、扩大产品销售、获取可持续竞争的优势。

本文主要从我们国家的快速消费品行业现状为主，着重研究可口可乐公司的快速消费品的营销渠道，并对该公司的营销渠道提出问题及对策分析，将具有较强的理论和现实意义。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

一、理论回顾

（一）快速消费品的概念

3. 国内外研究现状

菲利普#183;科特勒认为: #8220;一条分销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时取得这种货物或劳务的所有权或帮助转移其所有权的所有企业和个人。因此，一条分销渠道主要包括商人中间商(因为他们取得所有权)和代理中间商(因为他们帮助转移所有权) 。

目前，营销渠道管理的内涵可以从三方面来理解：

1、管理的目的，是为了是整个营销渠道的运行过程有更高的效率和富有成效。

4. 计划与进度安排

1. 2022-01-01至2022-01-16：广泛收集有关资料，并在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；

2. 2022-01-16至2022-02-16：在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，并对所需材料进行一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；

3. 2022-02-16至2022-04-30：在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；

5. 参考文献

[1]范琰.可口可乐中国营销策略研究[j].企业技术开发，2009,28(7)：5-6.

[2]田蓉.快速消费品行业营销渠道研究[j].东方企业文化,2011（7）：282.

[3]李英楠.快速消费品行业营销渠道问题与管理[j].中国商界，2010（11）：238-239.