1. 研究目的与意义
随着国内经济和社会的发展，人民生活水平不断提高，消费得商品也越来越丰富。就服装消费而言，大学生群体作为一个特殊的消费群体在不断增长，其中女大学生正是一个不可忽视的消费群体，女大学生对服装的消费心理和行为也随着时代的发展在不断地发生着重大变化。分析她们的消费心理和行为也有助于服装企业的产品定位与销售策略的制定。因此，本文通过对南京市各大高校不同年级的女大学生进行问卷调查，统计出相关信息，浅析女大学生在服装方面的消费心理和行为特点以及具体影响因素，给服装企业提出相关营销建议。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
一、引言
二、南京市女大学生服装消费调研方案设计
3. 国内外研究现状
1、国外研究现状
在国外，对消费行为的关注最早可追溯到十八世纪。到了十九世纪，随着社会的发展，企业的经营观念越来越关注消费者的变化。消费者行为学作为一门系统研究消费者行为的应用性科学。在二十世纪初，以弗洛伊德为代表的分析心理学家开创的动机研究为消费者及其行为的研究工作提供了初步的理论方法和技巧，60年代消费者行为成为一门独立的学科。1968年，由美国的恩格尔、布莱克威尔和克拉特等人合著了被认为是第一部系统介绍消费者行为知识与理论的教科书《消费者行为学》。该书主要从消费者的知识、心理、动机和消费者的购买决策以及消费者购买的过程,全方位多层次的对消费者行为做了详细阐述。与消费者行为学最有直接关系的是消费心理学和市场营销心理学，仅在于研究的角度不同。
2、国内研究现状
4. 计划与进度安排
1. 2015年10月下旬--2015年11月上旬:根据学校安排，结合所学的市场营销专业知识，选择毕业论文设计的题目；
2. 2015年11月中旬--2015年12月下旬:广泛收集相关资料，上网查找阅读相关文献和书籍，并在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；
3. 2016年1月初--2016年3月下旬：进行实地调研活动，进一步收集相关的数据和资料，撰写论文初稿，并将初稿交给指导老师审查；
5. 参考文献
[1]王宁.消费社会学[m].社会科学文献出版社.2001.
[2]董庆超.于柳青.对当前大学生消费行为及心理的调查[j].商业文化，2010（6）:11-15.
[3]董小平:大学生消费心理特征及发展趋势[j].当代青年研究，2006.10:60-64.
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