基于大学生消费者行为特征的服装营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

十四亿的人口中，大约有2.2亿的大学生，这就意味着每六个人中就会有1个大学生，而且大学生群体普遍年轻，愿意消费，消费市场广大。

研究大学生的消费行为，了解大学生的消费习性，行为习惯等可以更好的了解大学生对服装方面的消费心理，以便更好的了解大学生对于服装的真实需求，这样方便提高服务质量，提高服装行业在大学生群体的供给水平。响应国家的深化供给侧结构性改革的号召，扩大内需，立足国内大市场。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1.国内外消费者行为研究的成果

3. 国内外研究现状

国内研究现状：

1. 王利民 (2005) 指出, 在现实的生活中, 由于受到各种因素的影响, 大学生的消费行为同不同群体相比有很大的区别，而现如今的大学生消费状况更是发生了巨大的变化, 这种状况的形成同社会、家庭、学校以及大学生自身都有关系。

2. 刘志伟 (2002) 指出, 在校大学生的消费心理主要表现极为符合大学生当前的心理状态:他们的需求与购买行为往往具有较强的自主性和独立性, 对于自己追求和向往的东西有着较为强烈的消费欲望。

4. 计划与进度安排

1．2022年11月11日—2022年11月29日——确定选题，收集相关资料；

2．2022年12月11日—2022年12月30日——研究国内外相关文献，完成开题报告的编写；

5. 参考文献

[1]杨晓燕. 中国消费者行为研究综述[j]. 经济经纬, 2003(1):3.

[2]汤宁.当代大学生消费行为的研究综述[j].北方文学(下半月),2012(05):247.