南京银行公司业务发展情况分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着我国金融市场的开放，越来越多的外资银行涌入市场，目前，商业银行的发展，不但是受到国内其他银行的竞争压力，同时也受到了外来银行的挑战。由于公司业务发展是现阶段和今后相当长时期内我国商业银行的主要利润来源，对我国商业银行发展有至关重要的作用。所以，商业银行公司业务的发展是其银行从容面对新机遇和新挑战的力量源泉，是实现商业银行持续、健康、快速发展的保证。

同时商业银行作为一个具有高额负债率、广泛的客户对象、经营货币这一特殊产品的特殊企业，大部分资金来源于存款，而资金运用主要是贷款，因此银行经济效益的好坏、资产质量的高低不仅直接关系自身的生存和发展，还关系到国民经济的稳定。

2. 研究内容和预期目标

本文以南京银行为例，通过对其公司业务发展的情况进行分析，发现其优势劣势，找出存在的问题，以提高银行的核心竞争力，适应市场经济的发展。

首先，以市场营销理论为基础，以营销组织为重点研究对象，对南京银行公司业务发展的现状进行实证分析，了解南京银行公司业务发展的历程，了解其目前外部的宏观环境、竞争的具体强度，并进行适当的归纳。

然后，通过财务报表、盈利能力等与宁波银行进行对比分析，分析比较结果，识别环境变化给公司业务发展带来的机遇和挑战。

3. 国内外研究现状

国外研究现状：

对于公司业务发展方面的研究，默罕默德.尤努斯（1976）提出了银行向中小企业及个体企业贷款的方向发展，他认为银行公司业务能够有效利用中小企业的优势是银行进行改革的重要内容，中小商业银行具有特定的市场功能，多数中小商业银行将自己定位为#8220;为中小企业服务#8221;。在德国，企业服务的主要金融机构是地区性的储蓄银行和合作银行等中小商业银行。

亚德里.j.斯莱沃斯基（2003）认为银行管理人员必须对银行传统的思维模式进行改变来适应以客户为中心的思维，传统的价值实现是来自于公司自身的竞争力或她的财产。然后投入要素，产品和服务、销售渠道，最后才是客户。产品和服务正好满足客户是最重要的。以客户为中心的思维起点是客户，最好才是公司的资产和竞争力。以客户为中心的思维关注的感知价值所在，并以此提高自身实力，实现银行公司业务的成长。

4. 计划与进度安排

1.2022年1月：通过前期搜集并阅读资料后写出开题报告；

2.2022年2月至3月：广泛搜集与选题有关的著作、论文等文献资料，仔细的阅读资料，翻译外文文献，了解国内外与选题相关研究状况、成果、观点，并进行文献综述，为撰写论文找准切入点。

3.2022年4月10日前：完成初稿和外文翻译，配合老师进行论文写作的中期检查；

5. 参考文献

[1]welch,jonathan b.explaining disintermediation at mutual saving bank [c].usa.1980:54

[2]中国金融学会.中国金融年鉴2009[m].北京：金融出版社，2010

[3]张文华.商业银行发展策略[j].东方企业文化.天下智慧.2010(11)