品牌形象代言人策略的风险及防范开题报告

1. 研究目的与意义

随着经济的飞速发展，品牌效应是每个企业所追求和向往的，树立良好的品牌形象对与企业来说至关重要。

特别是对于新进入市场的产品来说，迅速占领市场，塑造其品牌就成为了第一要务。

有效的品牌传播对企业的营销推广具有不可忽视的价值,它是塑造品牌个性的手段,也是品牌文化的重要组成部分。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：一、引言（一）选题背景（二）研究的目的与意义二、品牌形象（相关理论回顾）（一）品牌形象的概念（品牌及品牌形象的概念）（二）品牌形象的驱动因素及评判指标（三）品牌形象代言人的作用三、品牌形象代言人策略分析--名人代言（一）讨论名人代言的可行性，效果，选择策略（二）进行名人代言类型细分四、品牌形象代言人风险和防范（一）名人代言出现的风险（二）如何防范这种风险总结关键问题：选取名人代言已经成为品牌形象传播的重要途径之一，名人形象与品牌形象是否契合是我们要考虑的。

本文从市场营销专业角度将其视作一种新的营销策略分析，从其发展兴起到实际在社会中引起的风险。

3. 国内外研究现状

国际上品牌这个概念时在19世纪末被提出的，但是一直到20世纪初，美国营销大师在发表了《产品与品牌》一文后，人们才开始注重对品牌的研究。

美国营销学者菲利普.科特勒认为品牌是企业的无形资产，它能够将企业的核心竞争力反应出来。

品牌就是为了将自己企业的产品与服务更好地与其他竞争对手区别。

4. 计划与进度安排

1. 2022-12-01至2022-01-16：广泛收集有关资料，并在此基础上撰写开题报告交指导老师审定； 2. 2022-01-16至2022-02-16：在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，并对所需材料进行一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定； 3. 2022-02-16至2022-04-30：在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿； 4. 2022-04-30至2022-05-30：论文初稿交指导老师审阅，按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。

5. 2022-05-30至2022-06-09：进行论文答辩。

5. 参考文献

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