数字时代下00后、90后和80后消费者画像比较研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着互联网技术的飞速发展和普及，数字时代全面来临，深刻地改变着人们的生产生活方式，尤其对消费者的消费行为和消费观念产生了革命性影响。

在数字时代背景下，不同年龄段的消费者由于其成长环境、社会经历和信息接触方式的差异，呈现出不同的消费特征和价值取向。

00后作为互联网的原住民，自出生起就沉浸在数字化环境中，更加注重个性化、多元化和体验式消费；90后成长于互联网快速发展的时期，是线上线下消费融合的主力军，更加注重产品的性价比和品质保障；而80后作为互联网的早期使用者，消费观念相对成熟理性，更加注重产品的实用性和品牌价值。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对消费者画像和代际消费行为的研究都取得了丰硕成果，为本研究提供了重要的理论基础和参考依据。

1. 国内研究现状

国内学者对消费者画像的研究主要集中在概念界定、构建方法、应用领域等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将围绕数字时代下00后、90后和80后消费者画像的比较展开，主要内容包括：
1.数字时代消费者画像概述。

阐述消费者画像的概念、意义以及数字时代消费者画像的特点，并对00后、90后和80后三代消费者进行概述。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用定量研究与定性研究相结合的方法，以问卷调查、深度访谈和案例分析为主要研究手段，并结合文献研究法进行资料收集和分析。

具体研究步骤如下：
1.文献研究阶段:系统梳理国内外关于消费者画像、代际消费行为、数字营销等方面的文献资料，为本研究提供理论基础和研究框架。

2.问卷调查阶段:设计针对00后、90后和80后消费者的问卷调查，内容涵盖人口统计学特征、消费行为特征、价值观与生活方式、媒介接触习惯与信息获取等方面，收集大量一手数据。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面:
1.研究视角的创新：本研究将数字时代作为背景，以消费者画像为切入点，比较分析00后、90后和80后三代消费者的特征差异，有助于深化对数字时代消费者行为的理解。

2.研究方法的创新：本研究将定量研究与定性研究相结合，采用问卷调查、深度访谈和案例分析等多种研究方法，并结合大数据分析技术，力求全面、深入地刻画不同代际消费者的画像。

3.研究内容的创新：本研究不仅关注不同代际消费者的消费行为差异，还将深入探讨其背后的价值观、生活方式和媒介接触习惯等深层因素，以期为企业制定更加精准的营销策略提供参考。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 谢尚宇,周文祥,王强.直播带货背景下消费者冲动性购买行为研究——基于心理账户理论[j].商业经济研究,2021(02):68-72.

[2] 王思雨,张倩.网络消费环境下z世代消费者画像及营销策略[j].商业经济研究,2022(03):164-168.

[3] 秦承越,彭耀,刘新立.短视频平台消费者画像构建及营销策略研究[j].商业经济研究,2021(08):151-155.