零售商自有品牌发展中存在的问题及其对策分析——基于对京东自有品牌的调研开题报告

1. 研究目的与意义

随着时代的进步和经济的蓬勃发展，我国零售业也进入了新的发展征程，迎来了新的发展际遇以及挑战。面对市场竞争，发展自有品牌成为了零售商关注的重点。自有品牌在国外已经有了几十年的发展历史，对于我国来说，虽然零售业自有品牌的发展滞后于国外，但是也越来越受到零售商的重视，发展前景上十分广阔。零售商创建自有品牌以及发展商品的差异化，也成了强有力的发展战略。自有品牌是指零售企业拥有的品牌，区别于制造商品牌。零售企业建立自有品牌，能够减少许多中间环节，降低成本，取得规模效益。京东是中国电商巨头之一，依托平台已建设多个自有品牌，涵盖多个品类，研究其自有品牌的发展模式具有实践意义，通过对京东自有品牌的调研分析，了解零售商自有品牌的发展过程中可能出现的问题，并提出相关对策，有利于为零售商自有品牌的发展提出建议。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1、自有品牌的定义；

2、自有品牌的优势、发展模式及阶段；

3. 国内外研究现状

杨恒华（2021）在《零售商自有品牌架构模式选择研究》一文中基于品牌架构理念和零售环境变化阐述了零售商发展自有品牌的意义，分析了自有品牌的品牌架构的典型模式和选择原则，得出自有品牌构建的意义与作用。

牛超越（2021）在《我国零售企业自有品牌战略分析-以屈臣氏为例》一文中阐述了自有品牌的发展现状和屈臣氏的自有品牌战略，总结了屈臣氏自有品牌战略对零售企业的启示：增强企业实力；准确市场定位；多渠道营销。

朱虹（2020）在《中国网络零售商自有品牌发展策略及未来趋势》中对网易严选、小米、淘宝心选等代表性企业展开研究，分析了网络零售商自有品牌发展路径和发展条件，研究了网络零售商自由品牌的发展策略和发展趋势，总结得出网络零售商发展自有品牌仍处于探索阶段，需要寻求符合自己特色的自有品牌发展道路。

4. 计划与进度安排

2022年11月30日至2022年12月07日：学习规范化要求，搜集并查阅资料，确认选题

2022年12月08日至2022年12月15日：初拟开题报告及提纲并上交

2022年12月16日至2022年12月30日：完善开题报告及提纲，着手初稿

5. 参考文献

[1]杨恒华.零售商自有品牌架构模式选择研究[j].商场现代化,2021(18):8-11.

[2]朱虹,王小芳.中国网络零售商自有品牌发展策略及未来趋势[j].科技和产业,2021,21(02):141-145.

[3]张林,户晓佳.京东“京造”营销策略研究[j].现代营销(下旬刊),2020(11):86-87.