名人代言对品牌形象的影响分析——以阿玛尼美妆品牌为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着市场经济的快速发展，不少企业为了打造自己的品牌，纷纷聘请名人为品牌代言。名人代言的现象愈发普遍，但名人代言产生的影响也颇受争议。名人代言究竟是否会对品牌产生良好的效益，或者是否也带来了一些负面影响都是值得研究的。本文将通过对现代社会名人广告效果分析这一现象作为研究对象，以近年来备受关注的名人代言广告产品进行分析，通过相关文献，上网收集资料等并加以分析的方式对名人代言效果做一浅析。旨在对其出现的社会原因进行分析，揭示出其造成的社会危害，提出一些名人代言的建议，以期净化商品的传播环境、优化其传播质量，推动广告业乃至媒体真正得以实现其自身价值，从而走上良性的运作发展轨道，提高名人代言的传播效果。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：本课题拟分析名人代言对品牌带来的正面和负面影响，以及企业选择名人代言时应该考虑的因素。

拟解决的关键问题：对名人代言现状分析，提出一些相关建议，以帮助提高品牌的宣传效果，打造良好的营销环境。

提纲：

3. 国内外研究现状

国外：使用明星作为广告中的代言人，是广告实务界中一项极为常见的操作手法。但对于名人代言的一些基本理论与利弊分析，国内的理论界及实务界对其都言之不多。

在美国广告中使用明星作为代言人的比例较高，一直有继续勢升的趋向。在广告中使用明星代言人的现象最早出现手19世纪晚期(erdogan 1999)，1975年，美国黄金时段电视广告中使用明星代言人的比例就达到了15％；而到1978年，这个比例就超过了 20% （for an 1975)。 shimp（1997）指出，该年度美国广告中使用明星代言人的比例达到了25%。而据（sherman 1985）统计，当时电视广告的总体花费当中有约10%是用在了名人代言广告上，

在品牌与明星之间的代言合约不断增多的同时，使用明星代言人的平均花费也在不断上升( agraval and kanakura 1995）。代言费开始成为众多明星的主要收入来源，据福布斯杂志的报道，很多明星在产品代言上所得到的收入要远远超过其在自身领域的收入(lane 1994)。

4. 计划与进度安排

1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；

2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；

3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；

5. 参考文献

[1]黄海峰，张镇洁.强势品牌与形象代言人的选择.抚顺石油学院.辽宁抚顺.2005

[2]张红霞，张益.代言人与广告效果关系研究的新视角.北京大学光华管理学院.2003

[3]周象贤.明星广告效果的影响因素及其理论探讨.湖南工业大学新闸与传播学院.2002