全文总字数：1060字

1. 研究目的与意义

一、研究目的：

互联网的出现，尤其是电子商务的应用，引起了汽车销售方式的重大变革。汽车业作为昔日传统行业的巨人，在信息业蓬勃发展的今天，汽车电商却发展的异常艰难，放眼全球至今仍然没有一家成熟的汽车电子商务网站出现。然而汽车电商化、汽车o2o（即 online to offline）毕竟是大势所趋，汽车电商的时代一定会到来，不仅如此，电子商务还必将对我国汽车市场产生历史性的推动作用，而网络零售、网络团购和o2o线上线下相结合商务模式的创新渠道显得尤为突出。因此该研究希望通过对目前我国汽车o2o电子商务网站的建设和发展进程中所存在的一些问题进行研究并结合现状和市场的实际需求来构建汽车o2o电子商务网上贸易平台，期望能够进一步推动汽车销售电商化的发展。

二、研究意义：

2. 国内外研究现状分析

电子商务是本世纪信息产业中的明星产业，是新的经济增长点，它代表着未来的经贸方向。建立在开放的、廉价的因特网上的电子商务将深刻改变未来全球的经济。作为传统产业代表的汽车行业必须充分利用这一机遇。^[1]从上个世纪90年代末期至今，汽车销售（特指乘用车销售）大致经历了：厂家直销、大院式销售（汽车市场）、4s店销售三个阶段。目前，随着厂家直销下探与经销商整合，出现了4s店、汽车超市、直营店等方式并存的局面，但这一切仍依赖于实体店。随着电子商务的发展，革命性的汽车销售模式已经出现，而o2o模式就是其中最重要的模式之一。^[2]o2o模式精髓就在于线上消费，线下服务。这种新思想、新模式、新理念在线上提供了实体商品的交易需求，又将线下服务延续到解决汽车用品的专业安装、保养、维修等一系列售后问题的解决。在社会高速发展的今天，大家可能没有时间去实体店了解产品的信息、去比较商品优劣、去搜集实体店的服务水平和服务专业性，但可以充分利用互联网的优势，利用工作，业余闲暇在互联网上做好一系列甄选，为购买产品做好一系列的售后服务工作准备。^[3]

中国的汽车电子商务发展缓慢。要说国内的汽车网络也不少，汽车专业网站层出不穷，一些门户站点也都开通了汽车频道，各汽车厂商也基本都上了网，但是这些网络大多只是提供一些汽车资讯和相关知识，真正做汽车电子商务的很少。因此，有必要对我国汽车电子商贸中出现的问题进行研究和探讨。相信在不久的将来, 随着汽车电子商务的开展,未来汽车销售在电子商务模式的带动下, 汽车生产厂家、经销商和用户可以进行更加直接的对话,不仅可以大大加快销售过程, 而且降低了车辆的价格和成本, 活跃了汽车销售市场。汽车市场的活跃必将推动与汽车相关的配件、维修、加油和保养等一系列的相关产业市场的繁荣。^[4]

一、 国内汽车电子商务网站状况

3. 研究的基本内容与计划

本论文的主要内容如下：

1.绪论

1.1研究目的与意义

4. 研究创新点

汽车O2O电子商务网站为消费者提供消费决策并实现订购、现有的4S店为用户提供购买提车服务，并支撑后续保养维修服务，实现三方合作模式。