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1. 研究目的与意义

一、研究目的：基金业的发展始于封闭式基金，但是，由于其赎回的限制并且缺乏创新机制，所以近年来逐步被开放式基金所取代，而货币基金正是开放式基金中的佼佼者。据wind资讯数据显示，2012年基金业一共给银行贡献了3.7乙元的尾随佣金，占全行业管理费率约为16.83%，则银行渠道基金销售管理费收入为260亿，银行渠道占总基金销售渠道的60%。基金行业不得不拓展销售渠道，网络营销渠道成为基金公司的不错的选择。将改变商业银行代销为主、券商代销与基金公司直销为辅的销售格局。

二、研究意义：

中国证监会公布《证券投资基金销售机构通过第三方电子商务平台开展业务管理暂行规定》(以下简称《暂行规定》)。证监会有关部门负责人表示，《暂行规定》的公布，标志着基金销售机构电子商务技术应用进入了一个新阶段。一方而明确了基金销售机构通过第三方电子商务平台开展基金销售业务的监管要求，另一方而对第三方电子商务平台的资质条件和业务边界作出了规定，有利于基金销售机构在第三方电子商务平台上的基金销售活动规范有序开展。

2. 国内外研究现状分析

国内：聂名华，杨飞虎提出的作为我国基金制度的创新，货币市场基金曾经引起很大的市场反响。当前由于制度变迁及市场因素的影响，货币市场基金发展面临严重的危机。当前制约我国货币市场基金发展的因素主要包括：汇率制度改革、利率市场化、货币市场基金国际化、货币市场基金优质投资品种以及股票市场行情。针对上述因素的现实症结，中国应坚决推进汇率制度、利率制度的市场化改革，鼓励和扶植货币市场基金的国际化运营，大力发展优质的货币市场投资品种，同时货币市场基金也要进行准确的市场定位。

当前制约我国货币市场基金发展的因素既有体制性因素，也有市场因素：1、汇率制度改革艰难前进。2、利率市场化改革进展缓慢。3、货币市场基金未能实现国际化运营。4、货币市场基金优质投资品种稀缺。5、股票市场行情严重影响着货币市场基金的发展。

国外：美国投资公司协会将共同基金分为33种，但主要的形式只有股票基金、债券基金、货币市场基金以及平衡型基金四大类。美国货币市场基金有纳税货币市场基金和免税货币市场基金。纳税货币市场基金主要投资于到期时间在90天之内的短期、高等级货币市场证券，以求高收益，并保持资本稳定。根据投资方向不同，又分为政府型和非政府型纳税货币市场基金。免税货币市场基金主要投资于平均到期时间在90天内的短期市政证券，可免税。有的可免联邦税，有的可免州及地方税。

3. 研究的基本内容与计划

本论文的主要内容如下：

1. 绪论

1.1研究目的与意义

1.2文献综述

4. 研究创新点

本文针对2013年内国内大热的货币基金的网络营销进行了策略的研究分析总结，并结合自身的在嘉实公司实习的经历，对嘉实公司的货币基金的网络营销策略提出了自己的意见和见解。