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1. 研究目的与意义

社会化媒体不仅满足了人们的网络交往需要，同时也极大改变了人们在网络上获取信息与消费的方式，给传统的事件营销带来了变革。本课题旨在探讨基于社会化媒体的事件营销的特点与操作步骤，提出一些切实可行的创新性策略，具有较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于事件营销的运作技巧：豆均林认为，事件营销的特点是花费少、见效快，主要是通过借势和造势两种方式来提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终实现促进销售的目的。②关于事件营销在社会化媒体中的运用现状：张会新、社江认为社会化媒体的井喷式发展不断催生着新观点、新服务、新商业模式及新技术，带来了以社会化媒体为依托的营销模式的变革。从多种角度分析了社会化媒体带来了哪些变革。③关于我国事件营销现状分析：张迪认为在我国，事件营销主要分为以下几种：1．大多数企业重视利用己发生的新闻事件，而极少着力于制造新闻事件。 不知名的中小企业重视利用事件营销打响品牌，而知名的大型企业仅仅将事件营销定位为某一阶段的一般营销策略。3.对事件营销的本质把握不够，把事件营销与其他营销手段混淆。 ④关于我国事件营销运用问题分析：豆均林认为我国企业事件营销发展速度很快，但由于管理体制和法律法规的不健全，产生了许多问题，归纳如下:（1）事件与企业品牌、产品互不融合。（2）事件营销行为短期化。(3）针对无效人群进行事件营销活动。（4）盲目注重知名度的提升，忽略其他因素的重要性。5关于事件营销策略的创新与发展：李彪认为社会媒体事件营销应注意以下几点：1. 社会化媒体事件营销诉求：倾注品牌个性和情感建立关系，获得情感共鸣。2. 社会化媒体事件营销立足点：消费者视角和公众情怀。3. 社会化媒体事件营销时机：选准话题和新鲜事，慎用社会问题和恶搞。4. 社会化媒体事件营销话语修辞：正确的场合说正确的话。5. 社会化媒体事件营销禁忌：坚持道德操守，有所为有所不为。张迪认为事件营销的最终目的是促成产品或服务的销售目的，因此，企业应以消费者的需求和满意度为策略选择的标准，并联系企业实施营销活动的目标而制定出最有效的营销策略。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、社会化媒体的含义及其运用方式

二、社会化媒体在事件营销中的运用价值与现状

4. 研究创新点

社会化媒体的兴起，给传统的事件营销带来了变革，国内对此的研究也较少，因而研究事件营销的新策略具有新颖意义。同时，我国事件营销还不成熟，因此我通过对目前国内事件营销中社会化媒体运用的现状利弊分析，从而提出因时制宜的事件营销策略，可以使企业运用社会化媒体进行事件营销传播更为有效，也为企业后续进行相关营销活动策划和实施的方案提供了可行性思路。