全文总字数：1286字

1. 研究目的与意义

社会化媒体发展迅速，对公益理念和行为的传播方面也具有一定的价值。本课题旨在分析借助社会化媒体有效传播公益理念与行为的方式和策略，立足现状，展望未来，有一定的新意，也具有较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

1、关于社会化媒体的内涵：梅菲尔德最先在他的电子书里对社会化媒体做了简要、清晰、全面的介绍。2、关于公益传播的概念：我国是由马晓荔和张健康二人最早地它下了明确的定义。3、关于社会化媒体在公益传播中的现状：张臻提出社会化媒体给中国公益传播带来了三新：新契机、新形态、新挑战；张艳指出我国社会化媒体环境下的公益传播呈现翘尾效应4、社会化媒体与公益理念传播：赵敏对微博时代的微公益理念社会化现状进行了分析。5、社会化媒体与公益行为传播：刘运来认为社会化媒体对推动公民共同行善这一公益行动的产生了有利的影响。丁波发现微博的出现 对社会公益行为起到了监督作用。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、社会化媒体在公益传播中的运用现状

二、社会化媒体在公益理念传播中的运用创新

4. 研究创新点

首先，国内外对社会化媒体与公益传播两者相结合进行研究的案例尚未成熟，即使有一些也大部分都集中在微博对公益传播的研究，研究面比较窄，本文从多个社会化媒体入手，研究面较宽。同时，该论文主要研究社会化媒体对公益理念与行为的运用，学界对这一题材的研究非常少，该题材比较新颖。