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1. 研究目的与意义

媒体的多元化，信息越来越分散，使得消费渠道也无处不在，消费者注意力分散，这一系列的变化加快了品牌营销去中心化的步伐。本课题旨在探讨品牌营销去中心化的特点和主要表现，并提出一些相适应的策略和主张，使品牌营销能取得更好的效果，具有较强的实践操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于品牌的概念及品牌营销的重要性：世界著名广告大师大卫奥格威第一次提出了品牌的概念，后人继续将这一概念发展成熟。②关于去中心化的背景及表现：王老吉健康公司副总经理赵敏分享了王老吉的创新营销的成功经验，从而提出去中心化时代的到来。③关于媒介环境的去中心化表现及特点：郑莞雨认为社会化媒体，人人都是信息源，获取信息的渠道增多了，从而论证了这是一个去中心化的时代；王晓东解释了新媒体新在哪里；代蓉则分析了新媒体的特点。④关于去中心化品牌营销的策略：孙全胜预测了未来营销的三大趋势即去中心化的商圈、去中心化的渠道和去中心化的品牌；腾颖丽则认为新趋势下品牌营销应该全方面的整合，而且要加强品牌文化的建设。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、去中心化的含义与特征

二、去中心化给品牌营销带来的机遇和挑战

4. 研究创新点

因为去中心化这是一个新趋势，所以很少有人对这方面进行研究，选题比较新颖，是一个具有开创性的命题。根据深层次的分析媒介环境、多种渠道以及消费者自身，可以给企业主提出应对这一趋势下的创新沟通策略，帮助他们解决实际问题，具有实践意义。