全文总字数：1611字

1. 研究目的与意义

有效的广告口号不仅给商品和企业带来了巨大的经济效益，是消费者对一个品牌印象最深刻、记忆最持久的部分，并诱惑人们消费的欲望。

有效的广告语作为广告的精华核心部分,它在广告运作中凸现品牌形象的个性化和功能化、产品或服务提供者的形象和使用者的形象、实现对品牌形象的塑造起着十分重要的作用。

本文主要基于各品牌广告口号的视角,探究品牌推广中所需要的有效的广告策略，让广告顺利进入受众心灵感知领域，对各个企业的品牌塑造有一定的积极作用，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①有效广告语的创作策略分析：宁丽美等从消费者心理接受的角度，分析广告语能真实有效的承诺能打高品牌需要的广告效果。

②有效的广告策略──广告的心理学法则：蒋旭峰从受众心理出发，分析了广告如何凸显自我，抓住受众心理，使广告在受众心目中拥有自身的意义。

③疯狂的简洁：肯西格尔从iphone的发展来说明有效的广告对品牌塑造的重要性④广告语言的说服策略研究：熊炜炜对广告语如何收服消费者的心里领域增加品牌忠诚度有系统研究。

3. 研究的基本内容与计划

广告口号是品牌宣传中最简短、最明确观念性信息的语句，凝结了整个广告作品中最精华的部分，其创作不能是单纯的文字结合，需要与完整的广告策划及创意保持一致，有理想的效果。因此，广告口号的创作是一个系统的工程，广告不能直接决定购买行为，但能直接影响产生购买行为的态度，如何在感性消费时代中让广告口号对消费者有积极作用，是本文的研究重点

研究计划：2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲，2015年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿，2015年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

本文可能的创新之处,首先是选择了生活中接触面较广的苹果公司,百事可乐，潘婷，蒙牛酸酸乳等品牌的广告口号做为研究对象,他们的两个有代表性的广告作品具有较大的分析价值，论证了理论依据。其次，提出品牌塑造需要沟通，做消费者的朋友，顺应消费者的心理创作的广告口号更容易让品牌形象树立起来。此外，本文运用个案研究，将广告口号的创作理论与案例进行结合，为今后的实践操作提供一些依据。