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1. 研究目的与意义

粉丝文化还处在活跃的动态发展状态中，但由此形成的粉丝经济已经出现了在互联网世界中逐渐代替传统经济的趋势，粉丝经济已经成为了互联网公司的重要营销手段。而粉丝消费是基于非理性消费，互联网又具有多变性，本课题从多个实例分析，探究粉丝文化下粉丝经济的发展前景，发现问题，提出解决方法，使其发展更加顺利。本课题涉及的研究内容是如今各大企业品牌所关注的重要营销手段，这对于互联网时代下的企业如何更好的宣传推广自身发展有着重要的意义。

2. 国内外研究现状分析

①对于粉丝文化的网络传播形态：王羽秋认为粉丝文化的网络传播形态可从四个角度分析，即人内传播、人际传播、群体传播和大众传播。在网络媒介下参与互动才是传播的主要内容。粉丝在网络中的影响主要还是通过网络媒介对其影响和引导。②对于利用粉丝文化进行营销的形态：欧阳菁认为粉丝文化的消费已经不再是出于对商品功能的考虑，而是将它视为一种符号，一种自我表达及身份认同的形式。不过在商业资本主宰的语境中，粉丝文化下营销模式引诱的是非理性的消费狂欢，在体验了文本再造的深度快感后，粉丝终究会反思自己的消费行为。

③关于粉丝文化对营销方式的启示：潘陈青和吴晓玮认为粉丝文化的营销模式之所以能成功，主要还是利用了网络粉丝文化进行形象塑造、信息传递、互动沟通和话题借势，从而构建出认同感和归属感。

④杨丹、刘子敏则认为此种营销方式虽然能取得一定的经济与社会收益，但同时存在的缺点也不容忽视，商家在进行宣传时或利用公众的某些心理，误导社会大众等。互联网监管在一定程度上仍旧欠缺有效管理，因此类似的案列也暴露出其发展仍不完善。王震则认为成功与否还是取决于商品，利用粉丝文化不如利用企业文化。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是粉丝文化、粉丝文化的含义型态及群体特征

二、粉丝文化下营销案例分析

4. 研究创新点

互联网时代下粉丝身份的转变激活了粉丝的经济价值，诞生了粉丝经济。越来越多的企业将目光转移到了这种新的经济形势，由此利用粉丝文化在新媒体平台下构建的广告策略也应运而生。粉丝经济与传统经济的比较，对其的冲击都是值得注意的，坚持传统模式的企业对于此种广告策略还在进行展望，只有对其作出准确又丰富的研究才能发现它的价值增强对它的信心。同时，成功的案例下随着时间的推移，暴露出的问题也让人难以忽视，不同的声音由此而生，因此我对于搜集到的信息进行对这种模式的探究，从不同角度来论述模式的脆弱性与可靠性，发现问题由此为它未来发展的前景作出更高的铺垫。