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1. 研究目的与意义

中国网络漫画市场已成为最具发展潜力的朝阳产业，一部分在网络连载的热门漫画的点击量可在短短几月内累计达到数千万人次。网络对各类漫画的报导和传播也要比传统纸媒速度更快、范围更广，并具有一定的互动性。网络漫画行业尚处于成长期，对其的推广也存在一定的问题，本课题旨在从网络漫画发展的现状出发，探讨其进一步推广的创新策略，有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于网络动漫为何在我国有如此强劲发展的原因：彧欣认为，一方面得益于我国大众娱乐文化的发展，另一方面则是互联网技术在我国的迅速普及和应用。②关于网络漫画营销的方式，王冀中从多角度出发，认为网络漫画产业之所以链条难建、发展缓慢，与缺少一支懂动画、懂营销的经营队伍有很大关系。③关于各国动漫卡通偶像如何推广成功的原因：林资敏认为，分析市场，找准受众是重要结合点和推广点。④关于国内外动漫界在营销推广上的众多差距：陈蕊蕊通过对优秀案例的营销推广模式进行了分析，总结好的营销推广手段，提出中国动漫营销推广模式的新思路。中国动漫的营销推广模式需要抛弃以往单一的传统模式，采取多种推广模式并用，传统的推广模式与新兴的网络推广模式相结合的方法。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、网络漫画的产生与发展

二、我国网络漫画的现状与面临的主要问题

4. 研究创新点

由于网络漫画推广策略的平台是网络漫画，属于新媒体的部分，所以题材比较新颖。同时，网络漫画发展策略还很不成熟，因此我通过对网络漫画进行分类，并分别对症下药，提出相应具体的推广策略，可以使网络漫画策略推广更为有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。