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1. 研究目的与意义

随着经济全球化的浪潮，众多跨国企业、全球品牌蜂拥而至，给中国这个潜力无限的市场带来了浓郁的西方气息。

在经济全球化的影响下，中国的消费者出现了全球化趋势或导向：越来越多的中国消费者开始吸收、认同全球化思想。

关于消费者全球化认同对全球化品牌选择的影响研究已经受到国外学者的普遍关注，但目前为止，国内专门针对该课题的研究相对缺乏。

2. 国内外研究现状分析

①anthony giddens（1998）认为自我认同是个人依据其个人经历所形成的，作为反思性理解的自我。

garza herringer (1957)指出,个人认同是个体态度、价值观、过去历史以及我们由意愿或命运所归属的群体的产物。

李有发(2008)认为自我认同在个体是认同形成过程中的主体这样意义上，实际整合了个体层面与社会层面的认同，构建了一个涵盖双重层面的个体认同，并对个体产生相应的影响与作用。

3. 研究的基本内容与计划

一、全球化认同的构念；二、全球化认同对消费者全球化品牌选择影响机制研究；三、研究结论与讨论；四、全球化品牌在全球新兴市场营销和传播提供决策和建议，以及对中国本土品牌全球化策略上的建议。

4. 研究创新点

由于全球化是不可阻挡的趋势，国内现有关的研究品牌全球化认同对消费者品牌选择机制的实证研究的学者相对匮乏，因此本文在课题研究方面有一点的先行性。

与此同时，本文的切入点非常具体，具有针对性和较强的实际操作性，能够进行较为细致的研究。

且近年来越来越多的中国企业想要更深一步的走出去，就要制定详细的品牌全球化战略，抓住不同消费者的心。