“天翼4G”南京地区校园推广策划案开题报告
2021-08-08 02:43:09
全文总字数:1419字
1. 研究目的与意义
伴随着电信业重组的尘埃落定,中国电信、中国移动以及中国联通三家全业务运营商三国鼎立的局面逐渐稳定,4G时代的到来使得三者间的竞争态势更加激烈和白热化,在大学生这一主流消费群体间的竞争也是不遗余力。虽然天翼品牌曾以互联网手机为卖点取得过巨大的成功,但在新的市场格局中仍面临着不小的挑战。本文试着通过分析天翼4G品牌的市场环境与目标消费群感知,给出符合天翼4G品牌现阶段高校推广的策略方案,具有较强的现实操作意义。
2. 国内外研究现状分析
①关于电信行业竞争模式的过去和现状:李安民认为电信行业运营商之间的竞争已经从业务和价格的竞争逐步转变为商业模式之争,而未来商业模式创新将是电信行业全业务竞争的核心。②关于差异化营销:韩韧、牛永超认为,范二平企业必须依靠自身的技术优势或管理优势,生产出在性能、质量等优于市场上现有水平的产品,或是通过有特色的宣传活动、灵活的营销手段、周到的售后服务等在目标消费者的心目中树立起独特的良好形象。③关于品牌价值提升的意义与提升策略:在产品同质化严重和消费者习惯不断演进的今天,品牌价值的提升有利于企业市场竞争力和人民生活水平的提高;做好品牌规划、关注用户需求、不断创新、富有预见性等工作是提升品牌价值的必要措施。具体参见本文的文献综述部分。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容:
一、天翼4g推广市场分析
二、天翼4g推广营销策略
4. 研究创新点
天翼4G是中国电信4G移动业务品牌名称,延续了3G时代天翼品牌,适应了4G时代需求的同时突出了4G更好更快的概念。天翼强调互联网时代的移动通信的核心定位,通过提供无所不在的移动互联网应用和便捷话音沟通服务,配合丰富的游戏、娱乐、影音、社区群体等互联网应用,让客户体验科技创新、自信、时尚活力的品牌个性。本文经过对宏观、中观、微观和产品等细致分析,抓住品牌及产品独特卖点,做出精确的推广策略与符合目标人群需求的创意表现,达到品牌的顺利推广。 |
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