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1. 研究目的与意义

在品牌竞争的时代，全球化品牌已经日渐成为人们的首要选择，广告及其传播的消费文化对于全球化品牌选择有及其显著的影响。基于这个认知，本课题旨在分析全球化品牌广告的构念维度，分析广告创意设计、广告媒体选择、广告诉求方法等广告传播策略对青年消费者全球化品牌选择的影响，为全球化品牌的跨文化传播提供理论支撑于现实指导。

2. 国内外研究现状分析

①关于广告发展现状及发展趋势：电通公司给予网络时代的市场特征提出了著名的aisas理论，分析了消费者接受信息的方式发生了改变，更加快捷灵活，使得消费者中心更为突出。

②关于消费文化的含义：罗刚认为，消费文化以及它的最大表征物的大规模扩张,预示着一个新的社会形式的到来,这种转变涉及社会的生产方式、生活方式等。

③关于全球化品牌的选择：吴水龙等认为，品牌全球化形象对消费者购买意向有直接影响，感知品牌质量对消费者购买意向有间接影响，品牌质量对消费者购买意向的影响程度最强。重要的是，产品类别和消费者融入全球消费文化程度在品牌全球化形象和消费者选择的关系中，具有显著的调节效应。融入其中的广告传播方式影响显著。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容框架包括：

1.前言

2.文献综述

4. 研究创新点

由于广告现日渐取代传统广告的部分，所以题材与时俱进。同时，广告与沟通等方式很多，因此各个方面对于全球化品牌选择的影响略有差异，可以通过调查总结出人们最乐于接受的方式，广泛采用。同时研究各种消费文化，对于消费文化的潮流性与固定性的影响采取不用的品牌宣传方式和广告投放模式，符合社会发展潮流。根据需求设计问卷，针对目标人群发放问卷，操作性强，利于数据回收。全球化品牌品牌众多，易于观察和研究，其成果同时也是给众多品牌的宣传指明道路。