全文总字数：1178字

1. 研究目的与意义

锐澳预调鸡尾酒正处于品牌成长期，从包装到口味都强调给人以多彩的认知，但从浅层的认知到实际的购买行动始终缺少一股动力或者说是冲动。以多彩为起点，本案关联到目标人群多彩自信的人生，一方面丰富品牌colourful的个性形象，另一方面通过生而多彩核心策略与目标消费者达成情感共识，共同塑造其乐观自信的品牌内涵。本营销策划案试图改变消费者对锐澳多彩仅是外观和口味的认知，从而上升到情感认可，从品牌个性和内涵上建立多彩的认知。

2. 国内外研究现状分析

一、陈瑶在基于顾客满意理论的品牌延伸策略研究一文中指出随着市场竞争的日益激烈，占领市场份额成为企业家的当务之急。品牌延伸策略适逢其时，应用广泛，效果明显。但是，并非所有的行业、所有的企业都适用品牌延伸策略，失败案例比比皆是。从顾客满意理论的视角重新定位品牌延伸策略，分析品牌延伸的优点及品牌延伸不当容易引发的风险。二、赵静在浅析企业的品牌策略品牌是企业的无形资产，在市场竞争中起到重要作用。品牌策略就是运用一系列市场营销方法，使消费者记住并认同自己的产品，为产品积攒人气，获得竞争优势。品牌策略包括统一品牌策略、个别品牌策略、多品牌策略、复合品牌策略等。每一种品牌策略都有他自身的优缺点，如果不站在企业的立场上，我们很难准确评价出哪一种品牌策略最好，哪一种品牌策略最坏。企业选择品牌策略要充分考虑企业本身的特点和产品或服务的功能、特性、以及受众等等因素，并要进行长期仔细地市场环境调查和市场数据分析，在建立分析模型的基础上选择企业的品牌策略。三、胡付照在我国酒类商品广告文化内涵探究中提出广告的出现对促进商品售卖起着非常重要的作用。随着时代的发展，文化创意产业的兴起，文化元素作用于酒企业及酒类商品上，为企业经济效益的大幅度提升起到了非常重要的作用。企业中持续的广告运动，成为企业的品牌文化建设最有效的助推器。探索酒类广告的文化内涵是提升企业品牌价值的有效途径。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、锐澳鸡尾酒市场环境分析

二、锐澳鸡尾酒营销策略提案

4. 研究创新点

锐澳鸡尾酒在预调酒这个市场中已经是先声夺人，需要做的就是提升消费者的品牌认可度和忠诚度，建立牢固的情感联系。本案以活动为突破口阐释生而多彩这个核心策略。观、感、行，一步一步地提升目标群体的活动体验，升华主题，创造多彩的经历与体验，提高目标人群的情感认可。品牌自身的个性和内涵也在活动中得以良好的诠释。