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1. 研究目的与意义

近年来，中国经济在飞速发展的同时，城市生存环境的巨大变化使人们的精神压力逐渐变大。

在这种时代背景下，人们越来越渴望得到情感的交流与慰藉。

治愈系文化在电影和歌曲中风靡的同时，在广告中的应用也逐渐受到人们的重视。

2. 国内外研究现状分析

①关于治愈系文化的根源：复旦大学社会系的韩思齐认为治愈系的文化根源是人们对自然的崇拜、对自我的不确实感以及日本人在战争原罪需求的平衡感。

②关于治愈系文化在广告诉求中的情感维度：马谋超认为，亲热感、美感、幽默感和恐惧感是常见的广告诉求情感维度。

而安慰的是亲热感维度中的常用形容词之一。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、治愈系文化及影视广告的概念概述二、治愈系文化在影视广告中的应用前提及表现；三、治愈系文化在影视广告中的应用价值；四、中国本土治愈系影视广告的优势和不足；五、治愈系文化在中国广告中的创新性发展；六、治愈系文化在影视广告中应用的成功案例分析。

研究计划： 2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2015年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2015年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于治愈系文化在21世纪初在日本初步形成，近两年来才在我国流行，所以题材比较新颖。

同时，治愈系文化在广告这一领域的应用还没有很成熟，在中国本土影视广告中的应用也处于起步期。

因此我从广告心理学及广告美学的角度重点分析了个体受众接受治愈系影视广告的心理效应过程，透视治愈系文化在影视广告中的应用价值，探讨治愈系影视广告在中国的创新性发展，希望为治愈系影视广告在中国的强势发展提供一些帮助。